6/15-6/16 Yahoo 亞太致勝策略線上高峰會盛大登場!

2022 Yahoo亞太致勝策略線上高峰會 6月15至16日盛大登場!
沉浸式廣告技術、身份識別、數位家外媒體、聯網電視四大行銷亮點一次掌握!
研討亞太區精彩案例 ,看見商業可持續性、多元、平等和兼容需求

(台北訊,2022年6月13日)2022 Yahoo亞太致勝策略線上高峰會(第二屆 Yahoo APAC Growth Summit)將於6月15日、16日正式登場!今年Yahoo強化對創新的承諾,公佈更多有關沉浸式廣告技術和成效主導的解決方案。今年的高峰會以「Inspire to Win 致勝策略」為主軸,匯聚全球24位產業領袖擔任講師,從各個層面分享廣告技術、數位內容、創意敘事、資料隱私和身分識別等諸多議題,以及Yahoo將如何帶動產業革新,並激勵客戶及合作夥伴邁開大步、創造亮眼行銷佳績。會中也將著墨品牌行銷願景,和倍受獲獎肯定的創意概念,探索引人深思的多元、平等及兼容 (DE&I)的企業文化,並且探討心理健康等熱門的全球議題。

激勵亞太市場的成功
Yahoo全球執行長 Jim Lanzone 表示:「2022年起,我們會更專注透過我們的品牌、廣告技術和搜尋產品來創造價值。」Yahoo亞太區業務副總裁 Paul Sigaloff 則興奮表示會加強推動Yahoo轉型,繼續邁向增長的道路:「我們重新構想的Yahoo將會重塑整個產業,將大家熟悉和喜愛的品牌優質內容,與我們持續投資、領先市場的廣告技術結合。保持以人為本、永續合作、締造業績的精神。」

Yahoo亞太區業務副總裁 Paul Sigaloff
Yahoo亞太區業務副總裁 Paul Sigaloff

Sigaloff 補充:「Yahoo是一家真正的全球企業,但同時也欣賞每個地區市場的個別差異,每個國家都是獨一無二的。我們在多元的亞太市場營運便足以證明,無論用戶身在何處,我們都能確保為他們提供符合真正需求的產品。」

鼓舞人心的未來廣告
在談到數位廣告正在形成的「大趨勢」時,Yahoo全球商務長 Iván Markman 表示:「目前最迫切需要的是在沒有Cookies的情況下仍能具備有效的身份識別方案;其次是以測量為先的進階電視加速技術;第三則是隨時隨地在世界各地獲得商業機會。」

Yahoo國際交易平台和聯播事業副總裁 Simon Halstead 則宣布Yahoo已集結眾多廣告技術、完成打造「整合式單一平台」的重要里程碑。作為全通路廣告平台技術的夥伴,Yahoo的獨家技術能有效支援廣告主和媒體發布商,發揮其內容和行銷的全部價值,並將消費者體驗和隱私放在第一位。「Yahoo Exchange為買家提供了一個直接、優質和高透明度的廣告交易平台,廣告主將可大量接觸擁有優質內容的媒體發布商,並結合Yahoo自有及合作夥伴的優質流量,讓廣告主得以在深具影響力的展示型、影音和原生廣告上曝光。」

這種高度透明和容易操作的廣告交易平台,背後可歸功於Yahoo龐大的媒體資產、優質的獨家內容及技術,協助廣告主和發布商找到合適受眾。Yahoo亞太區廣告交易平台資深總監 John McNerney 指出,在日益複雜的廣告世界,Yahoo期待透過領先的技術,簡化廣告投放流程,幫助廣告主串連用戶線下到線上的體驗,使一切變得更輕鬆簡易。「這創造了我們所說的『全通路行銷體驗』。我們相信,對行銷人員來說,信任是建立在簡化的程序上。Yahoo DSP平台旨在讓每一塊數位螢幕的廣告表現最大化,提供一站式的消費者體驗。進階電視(Advanced TV)和數位家外媒體(DOOH)的進化,讓我們可以帶領品牌進入全新境界。」

Yahoo亞太區數據發展負責人 Dan Richardson 則表示,隨著對收集數據和使用方式的審查愈來愈嚴格,這個行業現在正面臨十字路口:「這些一切都必須得到用戶同意,並自願地交出他們的數據。為了讓用戶這樣做,你必須與他們建立直接和信任的關係。」

「Yahoo的身份識別解決方案 ConnectID 將我們的登錄用戶直接與廣告主的顧客資料進行匹配。所有數據都經過嚴格加密,廣告主能夠在既有的客戶基礎上,增加接觸潛在客戶的可能性。而另一種無需身份識別的解決方案 Next-Gen Audiences,則能將包括內容瀏覽、裝置使用和匿名資料等日常可觀察到的訊號納入考量,例如線上閱讀習慣和使用行為等。迄今為止,Yahoo在這些無身份識別的環境中,平均廣告曝光次數顯著增加了39%,點擊次數亦增加了兩成。」

隨著元宇宙和NFT的興起,沉浸式融合將釋放全新網路時代的創造力
最近NFT和元宇宙已成為普羅大眾的議題,Yahoo作為虛擬製作的開拓者,一直長期投資於全球XR工作室,製作卓越的3D體驗以進一步提升消費者的2D消費習慣。Yahoo全球商務長 Iván Markman 更化身DJ Ivan,在Decentraland的Yahoo ElectricCity場景內為觀眾帶來獨一無二的元宇宙音樂體驗。

Yahoo全球商務長 Iván Markman化身DJ Ivan,在Decentraland的Yahoo ElectricCity場景內。
Yahoo全球商務長 Iván Markman化身DJ Ivan,在Decentraland的Yahoo ElectricCity場景內。

Yahoo Creative Studio全球負責人 Mark Melling 則分享了震撼傳統行業的精彩案例:Yahoo與英國零售商Selfridges和蘇格蘭威士忌品牌Monkey Shoulder的創新合作夥伴關係,讓元宇宙不只是現實的延伸,更具備無數行銷策略的可能性。Mark補充說:「近期 Razorfish 的研究發現,52%的Z世代遊戲玩家表示在虛擬世界中的感覺,比在現實生活中更像自己。」

「隨著我們進入全新網路時代,用戶對於個性化體驗的需求非常高。在一項Yahoo發表的研究說明,86%的Z世代希望他們的數位體驗與線上品牌的互動能夠無縫接軌、創新運用,並且增強讓他們在現實世界裡對品牌有更深的體驗。」Yahoo亞太區廣告創意及技術資深總監李凱樂補充說。

Yahoo亞太區廣告創意及技術資深總監李凱樂
Yahoo亞太區廣告創意及技術資深總監李凱樂

鼓舞人心的明日商業 - 可持續性、多元、平等和兼容
對Yahoo來說,成長並非僅限於業務和技術,還包括工作場所。Yahoo全球副總裁、營收及客戶解決方案負責人 Elizabeth Herbst-Brady 表示:「這是對於多元共融高度關注的關鍵時刻。新冠疫情反映出更多挑戰,譬如出現女性因疫情而衍生出健康及育兒方面等問題而選擇退出職場的情況。除了倡議混合工作模式、彈性上班等企業政策外,Yahoo亦嘗試通過內部的教育活動及數據分析,關注反偏見及薪酬平等的問題。」

剛在 2022 年 3 月加入的Yahoo全球多元共融長(Chief Diversity and Inclusion Officer)Alicin Reidy-Williamson,亦在峰會上首次在亞太區亮相。Alicin 表示:「多元、平等和兼容(DE&I)的真正關鍵,是認知到多元共融其實會為人們帶來更多機會。只要有人類存在的地方,多元及包容就會變得十分重要。大多數人都誤以為,這是一項挑戰,或是需要解決的問題。只要我們能夠採取正確積極的態度去誠實面對,了解他人的經歷,教育自己,善用機會,就有可能達到雙贏。」

在高峰會上也針對精神健康議題展開探討,並且研究如何更有效降低對精神健康的誤解和忌諱討論的情況。員工的整體健康,以人為本的關注是企業最大的課題。企業必須認真地與全體員工共同設立安全空間,讓他們能夠安心表達深層的問題。假若業界能夠攜手共創可持續的方案,企業和員工都會達到雙贏的局面。

2022年Yahoo亞太致勝策略線上高峰會將於6月15至16日在Yahoo TV進行直播。這項具指標性的業界活動是Yahoo策略藍圖的一個里程碑,在本次高峰會上,亞太地區的廣告主和合作夥伴將會了解到Yahoo數位行銷的最新動態以及未來展望。

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