7年市場將變7倍大!Google看好東南亞互聯網經濟

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台灣數位匯流網記者林語柔/編輯報導

7年市場將變7倍大!Google、新加坡淡馬錫(Temasek Holdings Private Limited)控股私人有限公司聯合發表,東南亞數位經濟報告,科技在東南亞地區,有著讓人意想不到的經濟發展潛力。報告顯示,東南亞地區的互聯網經濟規模,預計在未來七年內增加7倍,達到2400億美元之多,超出此前估值近五分之一。

Google 與淡馬錫聯合發表了第三份「e-Conomy 聯合報告」,依據 Google 掌握的互聯網使用情況,以及智慧手機的滲透率方面的數據。結合淡馬錫對東南亞各國投融資情況的調查,從多個方面的數據解讀,估算東南亞未來十年移動互聯市場的潛力。根據CNBC報導,Google的印度和東南亞副總裁Rajan Anandan 表示:「我們每個月增加約300萬網路新用戶。他們幾乎完全通過移動設備使用網路。」

經濟成長四大領域都專攻數位匯流

這份報告覆蓋的市場包括東南亞六大經濟體:印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。其中,印尼的互聯網經濟規模將增至1000億美元,佔整個東南亞地區的五分之二。今年,東南亞地區的互聯網經濟已經達到了720億美元的市場規模,其中包括了電商、網約車、網路媒體和線上旅遊四個產業的數據。

電子商務領域是四個產業中成長速度最快的領域,在2018年達到了230億美元。根據預測,到2025年,東南亞電商市場規模將達到1020億美元,較今年上漲79億美元。其中,印尼是東南亞地區最大的電子商務市場,在2025年預計市場規模將達到530億美元,佔東南亞市場規模的近一半之多。泰國和越南的電商市場規模將排名第二和第三。東南亞三家獨角獸企業 Lazada、Shopee 和 Tokopedia,對東南亞地區電子商務的推動,起了至關重要的因素。

網約車已經覆蓋東南亞超過500座城市,成為人們的主要交通方式之一,使用人數超過 3500萬人,是三年前的4倍多。印尼同樣是網約車在東南亞最大的市場,Google 和淡馬錫的報告包含了叫車和外賣兩部分的數據。2018年網約車產業的 GMV(Gross Merchandise Volume,即成交總額)達到了77億美元,預計到2025年,網約車產業的 GMV 將達到280億美元。根據報告顯示,Go-Jek 從印尼的市場開展擴張,獲得了快速的市場成長。從2015年的每日乘車用戶數量150萬成長到2018年的800萬,月活躍用戶從2015年的800萬成長到如今的3500萬。

與網約車的核心業務相比,食品配送的成長更加快速。Grab 和 Go-Jek 針對東南亞市場的特殊需求,將網約車軟體做成了集合打車、外賣等生活服務一體的按需服務的大型綜合軟體。受到行動互聯網用戶參與度的推動,網路媒體產業預計在2025年達到320億美元的市場規模。其中,線上廣告的市場規模最大,預計在2025年達到200億美元。而線上旅行產業的市場規模也預計在2025年達到780億美元,線上機票預定的市場規模,將達到400億美元。

隨著東南亞互聯網市場的爆發,相應的問題也隨之而來。東南亞大多是海島國家,接近4億的互聯網用戶和消費者,分布在眾多熱帶雨林和島嶼中,這使得市場的開拓變得困難。正可能正是印尼在本次報告中數據突出的原因,印尼擁有人口超千萬的「超級城市」雅加達,地形多以平原為主,消費者主力的中產階級大多都聚集在城市中,使得市場的開拓和發展阻礙較小。同時,也為物流業的發展造成了阻礙。

互聯網企業大多是首先在這樣的大型城市起步,但是每個城市之間距離對於企業發展來說太過於遙遠,不同的文化、不同的語言習慣、不同的風俗,都為企業的發展帶來重重阻礙。也許這也解釋了為什麼所以很多商業機會,國際科技大廠,會選擇借助當地企業,轉一個彎,進入東南亞市場,而不選擇直接進駐。

在東南亞地區,最容易被用戶接受的支付方式,依然是現金支付。根據 Google 的數據顯示,東南亞不到一半的互聯網用戶,使用數位支付服務,在越南和菲律賓,這個數字下降到不足四分之一。這種情況顯然阻礙了遊戲,訂閱音樂和影片點播等數字商品的成長,大多數東南亞互聯網用戶,仍然偏愛對應的免費替代品。

 

訊息來源:cnbc、Google

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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