80 90後成時尚風向球

中國時報【報導陳張眾】 大陸具影響力的時尚媒體《華麗誌》公布了一份2017年度時尚消費調查報告，針對1980年以後出生的中高收入族群對奢持品的消費行為和偏好做了進一步的調查與分析，在品牌印象上，香奈兒、LV、Gucci依舊穩占80、90後愛牌前3名。 有趣的是，香奈兒、LV、Gucci這3個品牌也是這群年輕客人父母輩的最愛，除了證明這些品牌蓄熱的經典實力，也說明了各家因應邁入數位世代的應變力及穿透力；但相對於父母一代的愛牌清單，新世代客群明顯展露出對Celine、SAINT LAURENT及Chloe等品牌的好感，大部分的女性消費者也會選擇包袋作為衣櫃中最貴的投資單品。 報告中顯示，2016下半年度大陸奢侈品市場買氣回溫，也符合了各大品牌先前的預期，其不單純是由於品牌調降價格造成的顧客回流以及投放廣告的強大效應，更是展現出一個逐漸成熟的精品市場中，顧客愈趨理性的消費現象。 對中高收入的80、90後來說，奢侈品光環已不復存在，精品成為這群人日常消費中的一環，所以產品的獨特性設計、質量及注重環保的社會責任等，反成了品牌的加分力量；由此也說明了為何海外獨立設計師品牌，變成為大部分人心中所謂「時尚感」的代表，又為何會有高達近95％的消費者會對訂製化服務感到濃厚興趣。