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90後更有國際觀 比你想的更務實、更努力
年輕世代究竟在想什麼？首代數位原住民的90後大軍價值觀已悄悄位移，他們務實打拚，對於成功人生也有了新定義！
374萬90後大軍來了！
1990年出生的孩子，今年邁入29歲，即將30而立。而2000年後才出生的孩子，也正一批批進入大學與社會，成為新生力軍。
當18～29歲的年輕世代大舉進入職場、社會與消費現場時，會是什麼風貌？這群從小就有網路、國小就玩社群媒體的首代數位原住民，在職場、家庭、消費等面向，又會做出哪些選擇？
為了找出世代間的價值位移，《遠見》發起「2019青壯世代大調查」，全面調查台灣地區20縣市的青壯世代，含括「18～29歲」（1990年～2001年出生）「30～39歲」（1980～1989年出生）兩大族群，由「遠見研究調查」在今年元月23～27日執行，共完訪801份問卷。
為了區隔上述兩大族群，本文將「18～29歲」簡稱為「青世代」，也就是「我世代」；「30～39歲」則稱為「壯世代」。
首先，整體而言，台灣18～39歲的青壯族群關心哪些議題？第一名是「民生與經濟」（37.6％），「教育」「食安」同列第二，比率皆為31.6％。再次分別為勞工權益（25.6％）、醫療（21.1％）與環保（20.2％）。
獨立來看，18～29歲比30～39歲更關心國際局勢，是青世代關心的第六位，有19.3％關心，比壯世代9.6％高出10個百分點。
「關心國際是很自然的事，因為18～29歲就是『串流世代』，世界已進入全球化4.0，所有網路上的資訊都是跨地域、無疆界的！」東吳大學社會系副教授劉維公觀察，相對前幾個世代，國際議題更可能衝擊90後的生存，當然備加警覺。
出國求學工作 日本躍升青世代首選
全球化、去疆界化的影響，也反映在青世代的海外留學與工作意願。41.9％表示未來幾年計畫往外走，比壯世代21.4％，高出近一倍。
而「日本」（21.8％）是青世代海外留學或工作首選，中國大陸與美國居次，皆為19.4％；壯世代則最青睞中國大陸（25.3％），其次才是日本（24.1％）、美國（11.5％）。
整體而言，儘管政府推動新南向政策，但這些國家對年輕人的吸引力卻不高，只有新加坡排在第五位（5.2％），其他像是越南、泰國都只約1％。
在被問及「最常使用的社群媒體」時，整體前三名是「臉書」（78％）「LINE」（56.3％）與「Instagram」（IG，35.7％）。青世代使用IG比例高達49.5％，高於壯世代的22.4％。
「相較於臉書，IG更加視覺化、更像『自媒體』，對應青世代彰顯自我風格的需求！」劉維公指出。但他補充，雖然大家都說「臉書」過時了，卻也不至於刪帳號，「臉書就像是網路世界的郵遞區號，已是數位原住民的標準配備！」
26％視柯文哲為典範 不輕易追逐偶像
從小就在網路上開窗、見證多元價值的青世代，有所謂「學習典範」嗎？本調查詢及「台灣公眾人物中，誰是你想學習的典範？」提供不同領域的代表人物作選項，並開放受訪者自答人選。
結果，前五名人物是柯文哲（26.3％）、張忠謀（13.1％）、蔡依林（10％）、韓國瑜（9.1％）與郭台銘（5.7％）。現任總統蔡英文的認同度只約3.4％、排名第八，還次於歌手周杰倫（4.7％）、網紅「館長」陳之漢（3.9％）。
有趣的是，「沒有特別認同典範」也達17.5％，是整體第二高，代表去主流、去樣板的趨勢。
然而，這不能推斷青壯世代不追偶像了，而是不隨便掏出真心。「尤其是青世代，他們還是願意追蹤你（例如網紅）、點閱你，只是不再輕易讚你！」劉維公觀察。
近年，掀起一陣國際名牌換logo潮，諸如DIOR、BURBERRY都換上新字體，企圖引發新世代共鳴。但從本調查來看，青壯世代更在乎自己要什麼，而非品牌說了什麼。
在被問到選擇品牌的傾向時，整體有六成「選擇實用且價錢公道的」、25.6％則看「是否符合自我風格」，只7.4％「優先選擇品牌名氣大者」，另有6.4％「看品牌傳達的理念」。
任教於北藝大與國北教大的社會學者李明璁觀察，雖多數人購物強調CP值，考量實用價格，但三成青世代注重「符合自我風格」，高於壯世代的兩成，顯見青世代追求個人風格、自我定義的傾向。
積極存錢、理財 90後有八成願意加班
值得注意的是，青壯兩族群都約有八成表示「有需要才購物」，並非「喜歡就買」的衝動式消費。事實上，台灣的青壯世代比你想的更務實，正在顛覆「月光族」的刻板印象。
56％的青世代有固定儲蓄習慣（定義包含投資理財）、三成「有餘錢會儲蓄」，只有13％「沒有餘錢、無儲蓄能力」或「沒有儲蓄習慣」。
李明璁解讀，近六成台灣青壯族群固定手上留一筆錢，用作儲蓄或投資理財，比率明顯高於歐美國家，「這顯然不是台灣年輕人比較會賺，更可能是對未來的焦慮與不確定感！」
如此的不安感，也影響了青壯世代的工作觀。
整體有55.8％認為「多賺一點錢」比「實現個人理想」（43.4％）來得重要。不過，青世代更理想導向，認為實現理想較重要者達48.5％，比壯世代38.6％高出一成。
國外曾有研究指出，Z世代（1990中期之後出生者）比前一個世代更願意加班。台灣呢？
當詢問「下班時段，同時遇上『重要的私人活動』與『重要的工作任務』，會如何處理？」青、壯兩個族群，都有近八成選擇「優先加班」。
工作優先固然代表高度責任心，但李明璁提醒，台灣的加班文化已盤根錯節、各世代都逃不過。
職場苦勞是否激起青壯世代的「創業魂」？本調查發現，青、壯兩族群皆有近42％考慮自行創業，遠高於現實中不到1％的創業比例。顯然不少人欲以「創業」突破低薪高壓，雖不見得真的創業，卻認為如此更有機會達到生活自主、財富自由。
此外，青壯族群常抱怨機會一代不如一代，他們如何衡量世代間的財富落差？
人生成功與否 青壯世代已賦予新定義
被問及「這輩子終身所得會不會比父母親那一輩多？」整體約六成說「不會」，而壯世代更加悲觀，有七成認為不會。青世代雖50.5％說不會比父母賺得多，但仍有46.2％有信心賺更多。
有趣的是，詢問「未來或退休後的生活水準會不會比父母那一輩來得好？」高達71.5％肯定。青世代有75％覺得會更好，壯世代也有68％。
為何會出現認為賺得比父母少，卻有信心過得比父母好的矛盾現象呢？「這一點都不矛盾，因青壯世代對人生成功定義已大不同！」劉維公指出。
整體而言，他們認為人生成功的前三大項是家庭幸福美滿（35.1％）、身體健康（33.6％）與實踐自我價值（22.3％）；至於「賺很多錢」「具社會影響力」「高社經地位」，皆低於5％。
進一步檢視，壯世代的成功排序以身體健康為第一優先（39.3％），其次才是家庭美滿（35.4％）與實踐自我（18.4％）。青世代則首重家庭美滿（34.8％），而後是健康（27.7％），實踐自我價值則排第三（26.4％），顯著高於壯世代。
少子化嚴峻 逾三成青世代不婚不生
進一步交叉分析「婚姻狀態」，不婚的青世代對於自我實現最明顯，高達35％將「實踐自我價值」設為成功人生的第一要件。相對地，不婚的壯世代認為人生要成功，最重要的是身體健康（48％）。
劉維公觀察，青壯世代的三大成功定義是家庭美滿、健康與實現自我價值，想要滿足這些，經濟能力並非必要條件。這或許就是青壯世代覺得「自己未來可以過得比父母好」的原因。
接著聚焦家庭觀，有1／3青世代打算「不婚不生」，比壯世代多了近一成；青世代不想生小孩的比率則高達42％，未來「少子化」將朝「無子化」趨勢走，人口問題雪上加霜。
有趣的是，青世代特別愛寵物，雖四成不想生小孩，但這些不生的人，卻有超過一半想養寵物。而青世代「想生小孩也想養寵物」高達31.5％，高出壯世代一成，毛小孩商機料將續夯。
至於住宅議題，青、壯兩族群想要買房（含已擁房）的比率皆超過六成，但青世代「不想結婚只想買房」的比率達16％。
「從結婚生子的選擇上，青世代正在歷經一種『正常性混亂』（normal chaos），或許不婚不生就是『新常態』了！」李明璁觀察，青世代的各種價值觀都在質變，勢必造成社會拉扯，值得更多的理解與溝通。
本文轉載自遠見雜誌
