90後獨特消費觀 促商業轉型

賴廷恆/旺報觀點
旺報

對大陸消費領域而言,「得年輕人者得天下」已成鐵律,如今「不是亂花錢,是更會花錢」的「90後」,已然成為國家、社會的中堅力量;龐大消費市場競逐「得90後者得天下」的同時,也體現出大陸消費觀念、理財方式正面臨世代交替。

近日大陸網路瘋傳的文章,用漫畫形式呈現出,「800塊(人民幣,下同)的衣服可以買,8塊運費不行」、「超市購物一大堆可以,買2毛錢購物袋不行」、「在外吃飯上千可以,外賣沒有湊夠滿減不行」等,「90後」與眾不同的消費觀;但也就是這些乍看之下,自相矛盾的消費觀,逐漸翻轉著整個大陸社會、消費體系。

「90後」身為大陸網路的原住民,受到網路金融商品、直播帶貨、網紅推薦等重重影響,整體環境充滿誘惑、危機四伏;但事實上,根據近日陸續出爐的《90後理財與消費報告》、《「90後」攢錢報告》等均顯示,由於更早接觸到分期付款、理財工具,也讓「90後」理財意識的精明程度勝過父執輩。

「生活品質不能低,精打細算更會理財」可說是「90後」消費觀念、花錢方式的寫照。「90後」透過較強的理財意識、較佳的理財習慣,為本身、家庭的財富增值,最終則反映於提高生活品質;體認到「90後」消費潛力不可限量,「得90後者得天下」之餘,包括商業模式、消費品訴求等,為因應「90後」也都將加速轉型。

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