BAT春節發紅包 搶行動支付市場

旺報【記者戴慧瑀╱綜合報導】 手機成為大陸農曆春節必備品！今年猴年，BAT（百度、阿里巴巴跟騰訊）各出奇招，發出破億紅包、獎品吸引人氣，大陸網友過年「指尖很忙」。有外媒指出，隨著行動支付的普及，越來越多人轉而用手機轉帳向親朋好友發紅包。有業內人士分析，BAT投身春節紅包大戰，實則為了布局行動支付市場，盼能藉由這場狂歡來吸引更多人氣，進而激發其日後需求。 如今大陸民眾用手機發紅包、搶紅包，已經稱得上是「全民運動」，就連外媒也關注。像是美聯社就觀察到，許多大陸長輩和老闆早已把傳統紅包袋放一邊，改用手機轉帳的方式向晚輩和員工發紅包；更甚者，人們越來越少直接給現鈔，取而代之的是虛擬紅包，包含優惠券、紅利點數等。 百度送人上太空 今年大陸春節期間「紅包」滿天飛，網路巨頭BAT誰也沒缺席，通通加入戰局。騰訊官方數據顯示，7日除夕當天，4.2億人共發出80.8億個微信紅包，發送量是去年的8倍。 支付寶則借力春晚，靠著多樣玩法的春晚紅包，79萬人平分2.15億（人民幣，下同）的現金紅包，人均可得271元。百度也不遑多讓，百度錢包福袋不只送人紅包，更要把人送上天，終極獎品祭出太空旅行。不過，BAT爭搶春節虛擬紅包市場的背後，其實有更深的盤算，即是為了搶食行動支付市場。 留住用戶才是贏家 據大陸《經濟日報》報導，市場研究機構中投顧問金融行業研究員霍肖樺表示，行動支付代表著巨大的消費金融市場，眼下巨頭都在搶地盤，盼能拿下更多的使用者。市調機構艾瑞咨詢統計顯示，去年第3季大陸第三方移動支付規模達約2.42兆。 換言之，紅包大戰就實則是一場市場行銷戰。霍肖樺指出，紅包大戰可為平台吸引人氣，即創造高流量，或能有助於提高用戶的黏著度，甚至進而刺激其潛在的理財、消費需求。 放眼未來，業內人士分析，結束春節紅包大戰後，接下來BAT三者，日後誰能讓更多用戶在自家平台綁定銀行帳戶、使用金融服務，且不間斷消費，誰就有望在這場行動支付戰脫穎而出。