被選民討厭的候選人

社會觀察

台北市長選戰是這次七合一選舉當中最受媒體關注的戰役之一,背負家族期待、政商關係良好的貴公子連勝文,站在國民黨這個政治巨人的肩膀上,聲勢卻低徊不已,到選前一個月仍落後於無黨籍的台大醫師柯文哲13 ~ 15%。這是台北市升格為直轄市以來之首見,國民黨的市長候選人一路被對手壓著打,從史達林格勒保衛戰到諾曼地大反攻…...各種招術幾乎用盡似乎仍顯得藥石罔效。


日前聯合報及TVBS兩媒體先後公布其台北市長選情民調,都顯示同一趨勢─柯文哲正拉大勝差,受訪者愈來愈看好柯P當選,廿年來主導選舉思維的藍綠框架有可能被打破。


這兩項民調進行的期間,連勝文陣營正大打危機牌甚至統獨牌、意識型態牌,顯然對選情無甚助益。而四年前的選前一個月,郝龍斌在聯合報及T台民調數字上對蘇貞昌已取得13%的領先,連勝文如今還是看不到黃金交叉的跡象,許多選舉老將還是寄望於民調中未表態的藍色潛水艇,在投票日能夠浮出水面。


連公子這場選戰打得辛苦,怪CALL IN節目都在罵他,怪媒體不公,怪馬政府執政包袱…怨天尤人就是不檢討自己,把其未經歷練的心智程度毫無保留的展露無遺;花大筆鈔票請知名廣告人在電子媒體上製播廣告,又凸顯其資源豐沛甚至財大氣粗,加深其權貴形象。台北市國民黨籍市議員楊實秋公開建議,連公子不要再花大錢登廣告,沒有用的,不如把錢捐給慈善機構。


在這場資源完全不對稱的台北市長選戰當中,柯P頻頻失言又經過MG149事件的追打,卻未明顯摜壓其選情,前揭T台民調中還是有近半的受訪者相信柯P的MG149帳戶清白,從羅淑蕾出手追打以來近兩個月,至此可說選民印象已定。


其實,柯P絕非擁有金鐘罩鐵布衫而顯得百毒不侵,他的言行也迭有爭議,屢屢遭到對手轟擊,但連營期待的黃金交叉卻仍遙不可及,何以致此?從聯合報及T台民調提供的選民好惡溫度計就可找到理由。


在兩份民調中,表示討厭連勝文的選民都超過4成,喜好度則為21~26%,而討厭柯P的則是26~30%,喜好度在32~44%。亦即,選民比較討厭連而偏好柯。根據西方選舉經驗,受選民厭惡程度愈高的候選人愈不易當選,因為選民為了不讓自己厭惡的候選人當選,會投給最有可能讓該候選人落選的對手!換句話說,選民未必真的喜歡柯P,只不過更討厭連勝文。


因是之故,連勝文陣營大打正面廣告或負面選戰,在「選擇性認知」效果的作用下,厭惡連的選民比較會選擇拒絕連的正面訊息、接受連的負面訊息,反之亦然。看來,在未來的一個月內,連勝文若無法改善厭惡度偏高的問題,要翻轉頹勢,就要看有沒有足夠衝擊這場選舉的重大外部因素了,例如:又有子彈門事件。

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