被選民討厭的候選人

台北市長選戰是這次七合一選舉當中最受媒體關注的戰役之一，背負家族期待、政商關係良好的貴公子連勝文，站在國民黨這個政治巨人的肩膀上，聲勢卻低徊不已，到選前一個月仍落後於無黨籍的台大醫師柯文哲13 ~ 15%。這是台北市升格為直轄市以來之首見，國民黨的市長候選人一路被對手壓著打，從史達林格勒保衛戰到諾曼地大反攻…...各種招術幾乎用盡似乎仍顯得藥石罔效。

日前聯合報及TVBS兩媒體先後公布其台北市長選情民調，都顯示同一趨勢─柯文哲正拉大勝差，受訪者愈來愈看好柯P當選，廿年來主導選舉思維的藍綠框架有可能被打破。

這兩項民調進行的期間，連勝文陣營正大打危機牌甚至統獨牌、意識型態牌，顯然對選情無甚助益。而四年前的選前一個月，郝龍斌在聯合報及T台民調數字上對蘇貞昌已取得13%的領先，連勝文如今還是看不到黃金交叉的跡象，許多選舉老將還是寄望於民調中未表態的藍色潛水艇，在投票日能夠浮出水面。

連公子這場選戰打得辛苦，怪CALL IN節目都在罵他，怪媒體不公，怪馬政府執政包袱…怨天尤人就是不檢討自己，把其未經歷練的心智程度毫無保留的展露無遺；花大筆鈔票請知名廣告人在電子媒體上製播廣告，又凸顯其資源豐沛甚至財大氣粗，加深其權貴形象。台北市國民黨籍市議員楊實秋公開建議，連公子不要再花大錢登廣告，沒有用的，不如把錢捐給慈善機構。

在這場資源完全不對稱的台北市長選戰當中，柯P頻頻失言又經過MG149事件的追打，卻未明顯摜壓其選情，前揭T台民調中還是有近半的受訪者相信柯P的MG149帳戶清白，從羅淑蕾出手追打以來近兩個月，至此可說選民印象已定。

其實，柯P絕非擁有金鐘罩鐵布衫而顯得百毒不侵，他的言行也迭有爭議，屢屢遭到對手轟擊，但連營期待的黃金交叉卻仍遙不可及，何以致此？從聯合報及T台民調提供的選民好惡溫度計就可找到理由。

在兩份民調中，表示討厭連勝文的選民都超過4成，喜好度則為21~26%，而討厭柯P的則是26~30%，喜好度在32~44%。亦即，選民比較討厭連而偏好柯。根據西方選舉經驗，受選民厭惡程度愈高的候選人愈不易當選，因為選民為了不讓自己厭惡的候選人當選，會投給最有可能讓該候選人落選的對手！換句話說，選民未必真的喜歡柯P，只不過更討厭連勝文。

因是之故，連勝文陣營大打正面廣告或負面選戰，在「選擇性認知」效果的作用下，厭惡連的選民比較會選擇拒絕連的正面訊息、接受連的負面訊息，反之亦然。看來，在未來的一個月內，連勝文若無法改善厭惡度偏高的問題，要翻轉頹勢，就要看有沒有足夠衝擊這場選舉的重大外部因素了，例如：又有子彈門事件。