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星聞追追追《MIB星際戰警》湯米李瓊斯化身歐吉桑賣咖啡
好萊塢男星湯米李瓊斯拍的日本咖啡廣告，最近在台灣網路上爆紅，引起廣大討論。這種日本商品邀西洋明星代言的熱潮，沉寂數年，如今似乎再度蠢蠢欲動。
目前曝光的三支咖啡廣告，一是湯米李瓊斯化身太空人，太空站出狀況，他卻在太空漫遊自在喝咖啡。二是湯米李瓊斯身穿電影《MIB星際戰警》招牌黑西裝，現身煮魚飯快餐店，旁邊的日本上班族八卦說有宇宙人出沒，他表情詭異地喝咖啡。最逗的一支是湯米李瓊斯變成日本捕魚的歐吉桑，回家被老婆抖一抖他的圍裙，搜出暗藏的薪水袋。
▼湯米李瓊斯拍攝日本的咖啡廣告風格幽默
這家日本咖啡已經持續好幾年找湯米李瓊斯代言，剛好今年5月底他和威爾史密斯主演的《MIB星際戰警III》將公映，廣告搭順風車搶先推出，宣傳效果相輔相成。
▲《MIB星際戰警III》即將於五月底公映
日本商品砸重金找西洋明星代言起源很早，從1970年代底經濟起飛到1990年出現泡沫經濟，持續發燒。
當時的趨勢是哪部電影大賣，日本廠商就趕快找那部電影的紅人拍廣告。所以《星際大戰》導演喬治盧卡斯賣過日本電器，《第一滴血》席維斯史特龍賣過火腿，《法櫃奇兵》哈里遜福特賣過啤酒，《魔鬼終結者》阿諾史瓦辛格賣過速食麵，甚至和宮澤理惠合拍提神飲料的廣告。
▲阿諾史瓦辛格、布魯斯威利、席維斯史特龍都曾為日本廠商拍過廣告
即使邁入2000年日本經濟浮現危機，廠商找西洋明星代言的熱潮非但不退燒，反而出現異常的競價現象，最明顯的實例是李奧納多狄卡皮歐和布萊德彼特。
據當時的報導，李奧納多2000年拍日本汽車廣告，酬勞約台幣1000萬元；隔年他拍日本信用卡廣告，已喊價台幣1億2000萬元。
▲李奧納多曾拍攝日本信用卡廣告
布萊德彼特2001年拍的日本牛仔褲廣告，酬勞約台幣2200萬元；後來再拍日本商品廣告，喊價工作4天收400萬美元。
▲布萊德彼特曾拍攝日本牛仔褲廣告
當時日本廠商砸錢不手軟的原因，日本消費者崇尚名牌心態很濃，偶像崇拜情結很嚴重，花大錢找明星拍廣告，那些明星常到日本宣傳電影，持續吸睛等於吸金。
因勢「利」導，許多西洋天王天后都賣過日本商品，瑪丹娜賣家電，卡麥蓉狄亞賣日本手機，日本汽車商甚至跑到美國找莎莉賽隆拍廣告。
▲卡麥蓉狄亞曾拍攝日本手機廣告
▲莎莉賽隆也曾拍攝日本汽車廣告
當時美國知名「洛杉磯時報」曾專文探討這種「日本獨賣」〈OIJ，Only in Japan〉現象，直指這些拍只限日本出現的廣告明星，拿了幾百萬美元的酬勞，遠比他們賣什麼產品更引人矚目。
直到近年日本經濟嚴重衰退，民眾消費習慣轉為保守，廠商開始精打細算：砸重金究竟有沒有效果？加上時代演進，電腦無遠弗屆，不可能「OIJ」，瑪麗亞凱莉賣日本咖啡，化身電玩公主造型狂跳的模樣，嚇翻全世界的粉絲。種種原因，讓日本廠商砸重金邀西洋明星代言的情況，不像以前那麼誇張。
▲瑪麗亞凱莉曾拍攝日本咖啡廣告
尤其去年311日本震災之後，許多日本大牌明星像福山雅治、安室奈美惠等都喊出廣告酬勞降價，共體時艱。媒體更不敢狂報哪位西洋大牌拿多少錢拍日本廣告。
情況直到去年11月有變化，某家日本汽車邀法國男星尚雷諾和妻夫木聰拍了一系列廣告，再度引起矚目。
▲尚雷諾拍攝日本汽車廣告曾引起矚目
曾演《達文西密碼》、曾和廣末涼子合演跨國片《極速追殺令》的尚雷諾，在廣告中身穿藍西裝，化身日本知名漫畫的哆啦A夢，妻夫木聰是大雄，兩人幽默互動，有趣到不行。
▼尚雷諾在日本汽車廣告中化身哆啦A夢
過去西洋明星在日本廣告中不是只賣face和pose，要不然就是搞怪，即使入境隨俗和日本人互動，也流於生硬做作。
如今尚雷諾天生的蛋形頭，扮起哆啦A夢超像，不但不誇張搞怪，他和妻夫木聰的對戲充滿人情味，自然生動，改寫過去燒錢找大牌代言只賣臉蛋的成效，產生更廣大的共鳴。
而湯米李瓊斯的咖啡廣告，雖然看得出是有配合《MIB星際戰警III》上片的企圖心，但不可否認廣告把湯米李瓊斯塑造得非常親切，而且融入日本在地生活文化中，與產品契合，非常討好。
▲湯米李瓊斯拍攝的咖啡廣告將他塑造得相當親切
即使尚雷諾和湯米李瓊斯都是「大叔級」明星，但這種「找對人」的廣告風，可能成為未來日本廠商找西洋明星代言的新指標。
就像SK-II找凱特布蘭琪擔任歐美代言人，比她大牌的女星不少，但比她皮膚好、敢不修底片〈也許還是有小修？〉亮相的女星不多，讓她代言就是有說服力，酬勞應該也屬於「高貴不貴」。
SK-II在台灣熱銷，凱特甚至來台拍廣告。礙於市場有限和酬勞太高，台灣商品請得動西洋明星拍廣告實例不多，1990年某運動飲料曾請《百戰天龍》影集的馬蓋先〈本名：李察狄恩安德森〉拍廣告。
▲凱特布蘭琪擔任知名保養品的代言人
2005年曾和布萊德彼特合演《第六感生死緣》的女星克萊兒馥蘭妮，曾來台拍國際品牌洗髮精的廣告。
不過西洋明星的酬勞和隨行人員的人數等高規格接待，花費真的太驚人，但效果卻不一定成正本。加上韓流襲捲亞洲，如今計算機撥得精、毎一塊錢都要用在刀口上的日本廣告商，請不動女神卡卡拍廣告時，可能會改請「少女時代」或其他合適產品的人，而不再是「有行無市」的西洋天王天后。
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