BMW集團電氣化攻勢在2021年實現強勁銷售 電動車成長超過130%

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Written by: Bear

去年,BMW集團的銷售額同比2020年穩健增長8.4%,共向全球客戶交付了2,521,525輛BMW、MINI和Rolls-Royce。其中,BMW銷量更創下了2,213,795 輛(+9.1%)的歷史新高,此得該品牌引領全球高端汽車市場。而純電動力車型銷量更在2021年翻了一倍多,達到了103,855輛(+133.2%)。

BMW AG負責客戶、品牌、銷售量的管理委員會成員Pieter Nota表示,「儘管供應瓶頸和持續的新冠疫情,但由於強大的運營業績和出色的產品陣容,我們在2021年取得了強勁的銷售業績。我們的品牌在全球交出了無數歷史上最好的銷售業績:由全球高端市場排名第一的BMW品牌引領,去年售出超過了100,000輛純電動車,提高電動車是我們的明確重點。」

客戶界面的系統化數位化為未來的銷售成功鋪平了道路

隨著BMW iX和i4的推出,BMW集團顯著擴展了其客戶界面的數位化。例如:除了提供直觀的配置以簡化購買流程外,整個車型系列的新車預配置和較新的二手車,已經可以在BMW集團的德國國內市場線上購買。到2025年,BMW集團計劃完全線上銷售約四分之一的汽車。

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基於數據的服務需求識別可實現主動的客戶服務。這意味著可以在任何可能的情況下直接聯繫客戶並獲得遠端協助,或者如果需要,也可以輕鬆有效地安排直接對保養廠的預約。新的My BMW/MINI App應用程序提供更多附加功能,例如:預訂數位服務或廣泛查詢充電選項,並為客戶提供直接管道。

BMW銷量超過2019年疫情危機前的歷史新高

BMW品牌截至2021年的全球銷量比上一年增長9.1%(達2,213,795輛)。憑藉其新穎且極具吸引力的產品陣容,BMW取得了有史以來最高的銷售數字。2021年,全球所售出13%的BMW和MINI汽車,總計有328,316輛(+70.4%)已經實現了電氣化。在歐洲,這一比例則已經超過23%(達225,415 輛)。

2021年售出37,939輛BMW iX3,使交付給全球客戶的BMW X3車款中約有十分之一是純電動的。在同一時期,全球購買MINI三門車型的客戶中有三分之一選擇了該車型的純電動車型(達34,851 輛)。與此同時,全球唯一一款緊湊型純電動豪華電動車BMW i3在其第9年銷售也持續增長:售出28,216輛,此銷量比上一年增加了5.4%。

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去年年底,BMW集團向市場發布了兩款重要的創新旗艦車型BMW iX和BMW i4。2022年,將進一步擴大其電動產品陣容,推出純電動版 BMW 7系和X1,並將在2023年推出5系列車型。其他車型也將加入這電動車行列,包括了新世代MINI Countryman,以及Rolls-Royce首款純電動車型-Spectre。

到2023年,BMW集團將在其當前約90%的車型系列中至少都會有一款純電動車型上路。未來十年左右,計劃共銷售約千萬輛純電動車。大革新的Neue Klasse毫不妥協地面向純電動傳動系統,將從本世紀中期開始為BMW集團的銷量做出重大貢獻。包含了MINI品牌的產品系列也將在2030年代初全面實現純電動化,而Rolls-Royce也將從2030年起成為純電動車品牌。BMW Motorrad未來在城市交通領域的所有新車型也都將是純電動的。

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BMW M GmbH成功故事的又一里程碑

BMW M GmbH共向客戶交付了163,542輛汽車(+13.4%),在高性能汽車領域再次創下歷史新高。新款BMW M3和M4表現尤為出色。BMW X5 M和X6 M運動型SAV的銷量也同比增長。在性能領域,增長主要來自新的4系列衍生車型,尤其是4系列Coupé。X3 M40i和X7 M50i也越來越受歡迎。今年,純電動BMW iX M60和i4 M50車型將進一步助力BMW M品牌未來的成功。

全球十分之一MINI客戶已在享受純電動駕馭樂趣

MINI品牌去年向客戶交付了302,144輛,比2020年增加3.3%。其中約17%的交付車輛配備了電氣化傳動系統。超過十分之一的MINI客戶選擇了純電動MINI:MINI Cooper SE(達34,851輛)。MINI Electric是MINI系列銷量最高的車型,是該品牌在2021年的推動力,在全球實現了98.2%的增長。隨著車型系列的計劃重組、產能的擴大,以及新目標客戶群和市場的開發,MINI戰略將繼續專注於未來的成功、盈利增長。

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Rolls-Royce汽車創下歷史最高銷量

Rolls-Royce交出了該品牌117年歷史上的最高銷量,全球銷量為5,586輛(+48.7%)。這一總體數位包括大部分地區(包括大中華區、美洲和亞太地區)以及全球多個國家的創紀錄銷售額。過去一年的特點是全球對所有型號的需求都很高,尤其是Ghost和Cullinan以及所有Black Badge特仕車型,目前的訂單已持續到2022年第三季。

而客製化項目也達到創紀錄水平,同時還推出Boat Tail,Rolls-Royce Coachbuild將成為其未來產品組合中的永久固定配置。該品牌繼續發展成為真正的豪華品牌,現在正準備在2023年第四季,推出首款純電動車-Spectre。

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2021年:BMW Motorrad有史以來最好的一年

2021年,BMW Motorrad向客戶交付了194,261輛(+14.8%),是有史以來最好的一年。與往年一樣,BMW 1250 GS確保了銷量增長,再次為該品牌在2021年的成功做出了重要貢獻,銷量約為60,000輛。全新的BMW R 1250 RT在市場上取得了良好的開端,大型R 18車型也是如此,迄今為止推出了四款衍生車型。

新款S 1000 R也非常受歡迎:與BMW Motorrad的第一款BMW M車型(M 1000 RR)一起,為四缸領域帶來了新鮮活力,並展示了BMW Motorrad的技術領先地位。

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BMW和MINI的地區/市場銷量

在中國,BMW集團在2021年再次創下歷史新高,繼續領跑高端汽車市場。共向中國客戶交付了846,237輛BMW和MINI車輛(+8.9%)。中國電動車銷量繼續保持增長勢頭,增長了69.6%,BMW iX3銷量超過21,000輛。而第五大市場韓國2021年的銷量,也增長了11.0%,售出77,592輛。

在美國,BMW品牌的交付量攀升20.8%至336,644輛,因此與新冠疫情危機前的2019年持平。MINI品牌2021年在美國的銷量為29,930輛,比上一年增長6.4%。其中矚目的是,2021年BMW X車型系列占美國總銷量達60%。

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在歐洲,BMW和MINI的總銷量達到948,087輛(+3.9%)。比利時標誌著該公司的歷史性第一次,因為BMW品牌首次在歐洲引領了一個國家的整個市場。荷蘭也創下歷史新高:BMW iX3是高端車型中最暢銷的電動車型,新車註冊量達2,733輛。

BMW集團在德國國內市場份額也持續增長,2021年交付量為267,917 輛(-6.8%),在高端汽車市場領先,市場佔比超過35%。純電動車的銷量翻了一倍多(27,248輛)。包括已售出的43,842輛PHEV,德國交付的所有車輛中,已有四分之一已經實現了電氣化。

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