Disney+正式發佈前已有超過 100 萬美國用戶

TechCrunch

迪士尼最新的流媒體服務 Disney+要到 11 月中旬才會推出,但根據市場分析公司 Jumpshot 本周發佈的最新資料,其美國的注册用戶數可能已達到 100 多萬。Jumpshot 通過對線上消費者的調查得出這個結論。與此同時,它並不是唯一一家給出樂觀預測的機构。

10 月中旬,瑞銀分析師表示,他們調查了 1000 名消費者,86% 表示他們聽說過 Disney+。此外,44% 的人表示他們 “可能” 付費訂購。這一數位領先於迪士尼 4 月份的內部預測。迪士尼當時預計,到 2024 年,美國的付費訂購用戶將達到 2000 萬至 3000 萬。(迪士尼同時預計,届時全球付費用戶數將達到 6000 萬至 9000 萬。)

與 comScore 類似,Jumpshot 通過對 1 億臺設備的覆蓋來收集消費者洞察。該公司宣稱,能够獲得有關消費者蒐索、點擊和交易的數據,包括那些封閉生態的數據,例如亞馬遜、Netflix、穀歌等。

以 Disney+為例,Jumpshot 跟踪該服務注册頁面的訪問量,以及有多少用戶付費購買。通過統計學校準,Jumpshot 可以推測出美國線民的整體情况。

Jumpsoht 的 Disney+數據僅限於美國,覆蓋了從 8 月 25 日至 10 月 14 日預售時間範圍內的移動端和案頭端的付費購買。

Jumpshot 也是首批收集 Disney+付費訂購數據,製作消費者洞察的機构之一。

該公司發現,31% 的 Disney+訂戶已至少使用一個 OTT 流媒體平臺,例如亞馬遜、Hulu 或 Netflix。其中 19.4% 使用亞馬遜 Prime,9.1% 使用 Hulu,18.5% 使用 Netflix。此外,12.5% 的付費用戶已使用多個平臺,這意味著他們打算用 Disney+補充自己的流媒體選擇。

Jumpshot 的數據很有用,但還沒有描繪出美國消費者對 Disney+興趣的全貌。許多美國消費者可以通過 Verizon 獲得這項新服務。Verizon 與迪士尼合作,為其 4G LTE 和 5G 不限流量的新老客戶提供一年的免費服務。其他人可能會在服務推出後注册付費用戶,可能是通過電視平臺應用,而不是 Disney+網站。

不過,Jumpshot 的數據是基於對消費者活動的跟踪,而不是調查。

其他研究也證實了消費者對 Disney+的濃厚興趣。事實上,比起其他即將推出的競品,他們對 Disney+的興趣更大。例如,HarrisX 的一項調查發現,21% 的美國家庭打算使用迪士尼的流媒體服務,而 HBO Max 只有 11%。Hub 娛樂研究公司的調查發現,1/4 的美國電視用戶表示,他們會注册 Disney+,而 Apple TV+的這一比例為 6%。

與此同時,TV Time 和 UTA IQ 的一項研究深入關注了品牌認知度。結果發現,在即將推出的服務中,Disney+和 Apple TV+的品牌認知度最高,分別為 88% 和 63%。隨後是 HBO Max 的 37% 和 NBCU 旗下 Peacock 的 28%。

研究還發現,Disney+不僅僅對有孩子的家庭有吸引力。無論是否有孩子,家庭用戶付費訂購的可能性都差不多。這表明,迪士尼通過其知名 IP,如星球大戰和漫威,在吸引成年觀眾方面表現得很好。

Disney+,Apple TV+,HBO Max,Peacock 和 Quibi 都即將在美國市場亮相,囙此這場流媒體之戰的結局還有待觀察。畢竟,大多數消費者的預算都是有限的,而電視只是現在可以購買的眾多訂購服務之一。音樂、新聞、遊戲等領域也都有各自的付費訂購服務。

翻譯:維金

Study claims Disney+ already has over a million US subscribers, pre-launch

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