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【FOCUS新聞】春季流行鮮豔色 反映日本景氣復甦

從時尚潮流看景氣,在日本特別明顯,伴隨安倍經濟學發酵,消費氣氛樂觀,今年日本春裝,出現大量的鮮豔用色,就連配件、內衣,都看得出這一波亮色趨勢,專家說,顏色的彩度越高,就代表經濟越好,例如1990年代日本泡沫經濟破滅,時尚流行立刻從亮色系轉為黑色,而向來被認為成熟老氣的「大紅色口紅」,隨著近來日本經濟復甦,去年秋冬開始熱銷,讓化妝品業者今年春季,索性捨棄傳統的粉嫩色系,改以紅色主打。



從時尚潮流看景氣,在日本特別明顯,伴隨安倍經濟學發酵,消費氣氛樂觀,今年日本春裝,出現大量的鮮豔用色,就連配件、內衣,都看得出這一波亮色趨勢,專家說,顏色的彩度越高,就代表經濟越好,例如1990年代日本泡沫經濟破滅,時尚流行立刻從亮色系轉為黑色,而向來被認為成熟老氣的「大紅色口紅」,隨著近來日本經濟復甦,去年秋冬開始熱銷,讓化妝品業者今年春季,索性捨棄傳統的粉嫩色系,改以紅色主打。

走進東京百貨公司的春裝賣場,看看今年流行什麼,大紅、正藍,都是接近「原色」的鮮豔色系,往年日本春裝顏色如此強烈的商品,大概只佔了5%,但今年一口氣,增加到20%。

東京民眾:「都是至今沒有過的顏色,以前一直都是淡色,感覺比較新鮮一點,還不錯。」

除了衣服,配件也一樣,這間鎖定年輕族群的店鋪,帽子、包包,就連包包內裡也採用鮮艷色系,即便是熟女內衣也跳脫傳統的樸素淡色,改推紅色的「內在美」。店員:「鮮豔濃烈的顏色可以說是今年的顏色。」

不只東洋時尚圈,國際伸展台上也預告了2014春夏的鮮豔趨勢,剪裁俐落的one piece,可以是單一螢光綠,大片鮮黃色,甚至還出現整身全紅套裝,如此純粹、大膽的色調,重返潮流,專家說,與景氣有很大關聯。

日本流行色協會大野禮子:「1970年代流行的是黯淡的褐色與綠色,是大自然中能見到的大地色系,當時因為美元危機與石油危機,一下子變得不景氣,同時還有公害問題,強化了當時的自然取向。」

1980年代,是日本泡沫經濟巔峰,流行色彩也跟著出現強烈變化。日本流行色協會大野禮子:「大家不但有消費意願,還非常有活力,跟洋溢活力最搭配的就是彩度高的顏色。」

1990年代日本新聞畫面:「號外!號外!」

但好景不常,1990年泡沫經濟破滅,日本街頭一下子進入黑色與深藍當道的時代。日本流行色協會大野禮子:「顏色會隨著人們的心情生動地變化,感覺流行色是根據心情出現的。」

顏色反映心情,潮流反映經濟,傳統的經濟理論認為,口紅銷量在不景氣時不降反升,是因為女人沒錢打扮,只能買支口紅滿足自己,不過今年的「口紅經濟學」,重點在顏色。

根據街頭調查,日本年輕美眉對於「紅色」唇膏的接受度,從過往不到10%,激增到26%,因為大紅色口紅,能給人積極、自信的形象,而且在新世代的觀念裡,正紅色並不等於成熟老氣,反倒有種新鮮感。

日本民眾:「雖然一直是用裸色或是杏粉色的唇膏,但(大紅色)可以改變心情,會覺得好像能變得時髦,讓情緒高漲。」

日本首相安倍晉三:「日本經濟即將從長久的通縮脫困。」

有個這麼會促銷經濟政策的首相,日本民眾的消費態度自然是樂觀向上,資生堂去年秋冬,旗艦品牌的大紅色口紅,在日本銷售成長180%,今年春季索性拋開理所當然的粉嫩色系,直接推「紅色」當主打。

化妝品廠商岡元美也子:「女性要打起精神時,化妝能賦予其強大的力量,尤其現在日本經濟是向上發展的時代,跟女性想擦紅色口紅的心情是非常吻合的。」

從口紅到洋裝,幾本時尚雜誌的新一期封面,都能感覺到,一股抵擋不住的鮮豔趨勢,這是否也預告著,世界經濟的春天,真要來了呢?

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