Google涉壟斷廣告 歐盟要查

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科技巨頭壟斷數位市場的現象一向受到歐盟關注,歐盟22日宣布,將針對搜尋引擎巨擘Google(谷歌)在廣告業務的作為是否違反歐盟的反托拉斯規定展開正式調查。

主管歐盟公平競爭政策的執委會副主席維斯塔格(Margrethe Vestager)表示,在數位廣告的供應鏈當中,Google幾乎存在於數位廣告的所有環節,既收集用戶的廣告數據,也出售廣告空間,且又充當線上的廣告中介商,導致其他競爭對手在市場上難以與之公平競爭。

歐盟調查單位將針對Google是否藉自家廣告交易工具及平台,打壓競爭對手,同時刻意排擠其他對手取得用戶相關的廣告數據,將數據留給自己使用,扭曲市場競爭。

Google 2020年度的財報顯示,線上廣告營收為1470億美元,超過全球任何一家公司。歐盟早在2019年開始,便針對該議題開始進行非正式的反壟斷調查,法國日前也指控Google濫用在廣告市場的地位,對它開罰2.2億歐元。而歐盟至今也已對Google反壟斷商業行為開罰了3次,其中2019年3月對Google線上搜尋廣告涉嫌壟斷,處以14.9億歐元的罰款。

Google對歐盟的正式調查做出回應,稱將與歐盟持續地建設性互動,回答相關問題,並向歐洲的企業或個人用戶展現Google產品的競爭力與效率。