Google 希望在兩年內逐步停止對 Chrome 協力廠商 cookie 的支持

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Google 今天宣佈了一項計畫,在未來兩年內逐步停止對 Chrome 瀏覽器協力廠商 cookie 的支持。Google 曾提出 “隱私沙箱(privacy sandbox)” 等有關隱私保護的機制,考慮到這一點,這項計畫的推出並不令人感到意外。

以防你還不太瞭解,瀏覽器 cookies 指的是某些網站為了辨識用戶身份而儲存在用戶本地終端上的數據。

Google Chrome 工程首長 Justin Schuh 表示,“這是我們重新設計網絡標準的策略,即在默認情况下將其保留為隱私。外界一直很關注協力廠商 cookie,這當然是一種跟踪機制。但我們之所以這麼稱呼它,是因為這是人們所關注的。” 防範身份跟踪,一直是 Google 團隊在努力做的事情。

從今年 2 月開始,Google 將通過新的 SameSite 規則實施一些用於限制跨網站跟踪的科技,其中包括協力廠商用的 cookie 標記必須經由 HTTPS 連結才能存取。Google 在過去幾個月內已對 Chrome 部分用戶進行了測試,新的 SameSite 規則有些複雜,但總體思路是,希望其他人能够使用其 cookie 的開發者,必須明確進行標記。

不過,未來兩年內,Google 計畫超越這一範圍,在 Chrome 中完全停止對協力廠商 cookie 的支持。這代表廣告業和發行商將面臨巨大改變,因為發行商通常依賴於營銷者(無論好壞)在網上跟踪用戶的能力。Google 針對此問題的解決方案是 “隱私沙箱”,理想情况下,該沙箱仍然可以讓廣告客戶向用戶展示相關的廣告,同時還可以讓用戶盡可能少地分享瀏覽記錄。

由於相關主意仍在不斷變化中,囙此確切的狀況還有待觀察。Schuh 指出,Google 不想獨自行動,公司計劃提出網絡標準流程。他指出,Google 計畫在明年開啟一些試驗,將廣告商和發行商遷移到正在開發的一些新系統上。

在這巨大的變化中,Google 肯定會面臨不小的壓力。Schuh 承認,並非所有人都參與了我們的所有提議,但其中部分收到了不錯的答覆。

包括瀏覽器運營商等在內的公司,將不得不加入其中。Schuh 對此表示樂觀,部分原因是這也符合用戶的最大利益。他說:“我們不希望網絡分散。我們不希望用戶不得不弄清楚他們在每一種不同瀏覽器上必須做的每件事。即使瀏覽器的某些(設定等)細節不同,我們也希望保持一定的一致性。”

當前,Chrome 的競爭對手,如 Mozilla Firefox 等,都採取了非常激進的方法來封锁大部分協力廠商 cookie。Google 認為這將損害網絡,這麼做只會驅使整個行業尋找其他變通方法。

觀察行業將如何應對 Google 提出的這些有關隱私保護的提議,是比較有趣的點。考慮到 Google 在整個廣告生態系統中所扮演的角色,他們在實現這一目標方面擁有明確的財務利益——當然,同時也要讓網路廣告生態系統保持健康。


via TechCrunch

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