Gucci、巴黎世家都搶推虛擬商品!研究:元宇宙可望為精品業創造500億美元商機

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當元宇宙蔚為趨勢,向來以線下為主的奢侈品產業,會受到打擊嗎?答案可能正好相反。摩根士丹利的一份報告預測,元宇宙的風潮可能將在2030年前,為奢侈品牌創造500億美元商機。

元宇宙成虛擬品牌新天堂,獲利更高、成本更低

摩根士丹利指出,雖然元宇宙或許仍要很常的時間才能問世,但隨之興起NFT及各種社交遊戲,可能將為精品產業創造龐大的商機,「目前數位媒體為奢侈品牌貢獻的營收幾乎可以無視……我們認為這樣的情況即將改變。」

摩根士丹利觀察到,目前被視為元宇宙先驅的遊戲平台Roblox上,約有5分之1的玩家天天都會更換他們的遊戲頭像。隨著人們在網路上活動、與朋友交流的時間增加,數位奢侈品的商機也將一併迸發。

gucci nft 圖/佳士得
gucci nft 圖/佳士得

社交遊戲預計2030年時將為精品產業創造200億美元商機,則各種數位版本的奢侈品、收藏品,則看好在整體上看3,000億美元的NFT市場中,獲得250億美元的份額。

且數位奢侈品的無論生產成本,或者通路成本都相對低廉,可大大強化精品產業的利潤率。因此儘管2030年社交遊戲將貢獻奢侈品牌約10%的營收,整體的息稅前利潤預計將成長25%,而社交遊戲與NFT之間,NFT又被認為獲利更高,但社交遊戲更有機會為整體產業帶來影響力。

奢侈品牌紛踏足元宇宙,專家:品牌須徹底改變才能成功

虛擬球鞋新創RTFKT創辦人帕戈特(Benoit Pagotto)表示,元宇宙、區塊鏈世界的核心就在於「物以稀為貴」,現實世界裡很難為每個人量身訂做物品,但在元宇宙的世界裡每個人都可以是獨一無二的,使用不同的打扮、頭像,而這些專為某人打造的東西,就會成為奢侈品。

RTFKT是虛擬時尚的先驅,2018年他們曾打造了一雙特斯拉Cybertruck風格的球鞋而聲名大噪,在當時以1.5萬美元的價格售出,2019年正式成立至今獲得約950萬美元融資。

實際上,這一兩年來,越來越多奢侈品牌也都開始嘗試涉足數位領域,無論是透過與遊戲、社群軟體業者的合作打造虛擬裝飾,或者推出紀念性的NFT產品,且都獲得良好的迴響。

今年9月,歐洲奢華時裝品牌巴黎世家就與同樣被視為元宇宙雛型的遊戲《要塞英雄》合作,在遊戲中推出一套新造型。Gucci去年則與Roblox合作,在遊戲中銷售了一款限量虛擬包包,售價被炒到高達4,115美元,甚至較現實裡對應的包包來得更貴。

Jacob & Co nft watch 圖/ArtGrails
Jacob & Co nft watch 圖/ArtGrails

手錶品牌Jacob & Co.則號稱是第一個進軍NFT領域的奢侈品牌,今年4月推出了一款NFT版本的手錶,並成功以10萬美元的價格售出;今年9月底,義大利品牌杜嘉班納也販售了9件NFT創作,總價值達到570萬美元。

美國羅格斯商學院區塊鏈及金融科技專家奧齊爾(Merav Ozair)認為,「我們正在邁向虛擬世界,且速度比我們想像中更快,屆時奢侈品將成為虛擬世界的一份子。」

另外,LV、Burberry等眾多奢侈品牌也都對NFT領域摩拳擦掌,陸續推出相關產品。據統計,今年掀起的NFT風潮已經讓截至今年9月的交易額較去年成長136倍,超過130億美元。

RTFKT創辦人帕戈特評論,現在許多奢侈品牌都聞風而來,希望發揮創意擴大品牌的影響力,但假如品牌沒有徹底改變適應虛擬世界,例如將顧客視為創作的參與者,而非購買者,品牌就沒有辦法真正取得成功。

摩根士丹利則表示,品牌在NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試,都有助於他們開拓新客群,認識這個新市場,「品牌正處於NFT及元宇宙遊戲的概念驗證階段,證據顯示目前的測試都成功了,下一個階段則是如何變現。」

資料來源:MarketWatch女裝日報紐約時報

責任編輯:錢玉紘

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