《GWD 2024 現場直擊》充滿熱情的跨階級宣言!H. MOSER & CIE x STUDIO UNDERD0G百香果套錶組
今年Genava Watch Days錶展上最熱門的錶款之一,絕對就是亨利慕時(H. Moser & Cie)與英國微型品牌Studio Underd0g 跨牌合作Passion Fruit「百香果套錶組」了。這一個聯名,除了用色非常鮮豔大膽之外,高價位的頂級製錶,竟然與低價位入門品牌一起合作,也打破了鐘錶業的行規。
一直以來,亨利慕時都以這種叛逆、新鮮,帶有一點挑釁的思維,來創作他們的錶款,而這正是他們在瑞士鐘錶業如此獨樹一格的原因了。
一直以來,精品業在做行銷與媒體報導方面,有一個重要的原則:不同價位帶的品牌,盡量不要放在一起。這也正是這一次,走頂級製錶、高價位路線的亨利慕時(H. Moser & Cie),主動與英國低價入門微型品牌Studio Underd0g跨牌合作,會引起大家熱烈討論的原因了。
以頂級製錶、產量稀少與複雜功能而著稱的亨利慕時,在今年的GWD錶展上,發表了與英國入門微型品牌跨牌合作的Passion Fruit Edition「百香果套錶組」。這個限量作品,採用了Studio Underd0g最具風格化的「水果概念面盤」為設計主軸,以充滿熱情的「百香果」的黃紫配色為概念,先由Studio Underd0g設計出面盤的色澤,再由亨利慕時再以漆藝與Maracuja 煙燻大明火琺瑯,去模擬出相同的色澤,而成為一只入門,另一只昂貴,卻擁有相同概念的套錶組。同時,在亨利慕時的錶款部分,還採用了其獨步錶壇的極簡風格萬年曆結構,而Studio Underd0g則採用來自瑞士Sellita機芯廠的單按把計時手上鏈機芯,而成為一套在造型風格與功能賞玩方面,都非常有特色的套錶組合,在錶展上一發表,立即造成話題。
亨利慕時執行長Edouard Meylan推翻了大家的迷思,他說:「說到鐘錶,大家第一個考慮到的往往是價位,但對我們來說,品牌哲學才是最重要的。我認為,Studio Underd0g根本就是英國版的H. Moser。他們非常特立獨行,有點俏皮 挑釁,而這就是我們開始合作的原因, 因為我覺得我們非常相似,雖然價格點不同,但我們分享熱情,分享社群,分享對細節、創意、創新與美麗設計的熱情,我們玩顏色,玩很多非常相似的元素。」
Studio Underd0g,是近兩年在鐘錶圈快速竄起的微型品牌,創立於2021年,其早期錶款採用Kickstarter網路集資通路零售,搭載中國製的Seagull海鷗機芯,在英國組裝,價位約台幣一萬多元左右。但因為面盤設計令人耳目一新,充滿了創意,很快就在「玩錶圈」中崛起。Edouard Meylan說:「很難得看到一個品牌,在這麼短時間內就建立起一個充滿識別性的風格,這讓我想起我們創業之初,那一段充滿熱情的時光。」
因此兩個品牌一拍即合,以「熱情」為主題,採用百香果(英文為Passion Fruit)為主題推出套錶組合。
價位極其不同的品牌跨牌合作,在錶界非常罕見,但Edouard Meylan卻認為這其中藏有迷思。他說:「我們太習慣以價位來劃分鐘錶產業了,畢竟這是一門生意,但我相信,其中還有很多事情是必須要考慮進去的,我認為,H. Moser與Studio Underd0g在某些方面,比起其他同價位帶的品牌更為相似,而這就是人們常常會忘記的重點。一些非常經典的品牌,平均價位跟我們一樣在3萬8千瑞郎左右的,但他們卻與Moser截然不同,但Studio Underd0g的客群和Moser的客群,卻非常相似。這也就是我們合作的重點。」
雖然這是一個跨牌合作的套錶組,但錶款製作方面一點兒都不馬虎。Studio Underd0g的部分採用瑞士製造的Sellita的手上鏈單按把計時機芯,而H. Moser方面更採用品牌獨家的萬年曆,並以複雜的琺瑯工藝製作面盤,其紫色,煙燻色與黃橙色的K金面盤,必須先經過錘打,然後再上琺瑯釉色等多道工序,才終於完成令人驚豔的成果。
而亨利慕時執行長Edouard Meylan也保證說,亨利慕時就是要這樣,繼續製作出有點出人意料的作品:「當人們想說,哦?我完全沒想到你會這樣做時,那就是我們要做的事情。」同時也要突破界限,開發全新機芯與複雜功能,保持非常稀有,繼續為客戶帶來驚喜。這就是亨利慕時未來的方向。
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