HTC手機市佔僅剩0.68% 宏達電為何走不出困境

在智慧型手機還沒出現的時候,Nokia 可說是站穩手機市場的山頭,然而在智慧型手機特快車啟動, Nokia 沒能搭上車,最後將手機業務賣給了微軟 (MSFT-US),新浪香港今 (19) 日報導,同樣的悲劇,恐將在台灣品牌 HTC 上演,讓人遺憾的是,HTC 儘管搭上了智慧型手機的特快車,但卻浪費了一手好牌。

報導指出,根據調研機構 IDC 數據顯示,在全球智慧型手機市場排名,HTC(2498-TW) 跌出前 10 名,市佔率更僅剩 0.68%,去年 HTC 營收巨挫 35%,創 11 年來最低,更有高達 105 億新台幣的重度虧損,根據 HTC 發布的最新營收,今年 8 月集團總營收為 30 億新台幣,單月營收創近 13 年來最低月收入紀錄,年減 54.4%。

新浪香港分析, HTC 早期在 Android 市場出盡風頭,靠著 T-Mobile G1,碾壓 Nokia、虐過 Samsung(5930-KR)、蹂躪 Apple(AAPL-US), HTC 當時更擁抱全球智慧型手機 10% 以上的市佔率。但當 iPhone5 攜帶 ios 出現,原本透過每個月一部新機企圖在高端手機市場擊落 Apple,未料到 Apple 用專利砲擊把 HTC 轟的暈頭轉向;除了有 Apple 之外, SamsungGalaxy 系列則透過鋪天蓋地的廣告營銷從 HTC 手中瘋狂搶奪高端客戶。

HTC 不得已只好從歐美市場轉戰中國市場,然而中國市場手機品牌大軍,像是 小米、魅族、華為、中興、聯想 ,更讓習慣於操作歐美市場 HTC 在中國也難以施展身手。

報導指出, HTC 的管理者與經營者沒有意識到微博、QQ 與微信等大陸社交媒體的巨大用戶抓力,從而只能眼看著電商渠道所引爆的紅利從自己眼前溜走。更為重要的是,長期的代工方式已經養成了台灣企業疏於營銷的惰性理念,包括 HTC 在內台灣公司管理層普遍缺乏征戰海外市場的營銷能力。

此外,報導分析, HTC 所有的零配件都來自第三方,供應鏈管理的明顯劣勢使得 HTC 的命門始終為他人甚至競爭對手所控。於是,只要需要,Nokia、Samsung 和 Apple 都會隨時揚起專利封殺之劍,並讓 HTC 摔得遍體鱗傷。

至於 Samsung 按照自己的興趣偶爾上演對 HTC 斷貨的惡作劇,後者也只有忍氣吞聲作罷。關鍵是,由於核心元件的缺席,HTC 的議價能力始終遭遇箝制,成本被鎖定於高位之上,這也是 HTC 不能放手一搏在中、低端市場拚命的根本原因。

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