Hulu主攻物美價廉,訂戶人數突破1200萬!有何底氣成為Netflix最大對手?

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隨著網際網路在世界各國的普及化,民眾越來越仰賴線上影音平台觀看各種影片,美國影音串流平台Hulu自創立以來,就廣受好評,使用人數不斷增長,公司營收更是逐年飆漲;2017年,華特迪士尼公司(Disney)持有60%的Hulu股份後,積極在Hulu平台上架各式迪士尼影片,並推出各種物美價廉的訂閱方案,使Hulu聲名大噪,用戶數飆漲;目前,Hulu的付費訂閱人數已超過1200萬,成為Netflix近幾年的最大對手之一。

hulu 圖/hulu
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Hulu創立於2007年,最早是由NBC環球集團(NBC Universal)和新聞集團(News Corp)共同創立,總部位於美國加州的洛杉磯,並於隔(2008)年,正式開放給美國境內民眾使用,讓民眾能夠在任意時刻、任何地點、以任何方式找尋並欣賞高品質的媒體內容,以電視劇、電影、報導影片、音樂……各種形式呈現,其影片內容主要由福克斯(FOX)、NBC、迪士尼(Disney)、ABC公司、華納兄弟(Warner Bros)、米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer Studios)公司、獅門影視(Lionsgate Films)、索尼(Sony)等等超過200間企業提供。

hulu 圖/hulu
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Hulu公司的名字具有兩種中文涵義,分別為「葫蘆」和「互錄」,之所以選擇「葫蘆」這名字,是因為在古代,葫蘆被視為一種有魔力且能儲藏珍貴物品的容器;而「互錄」,則是「互動記錄」的縮寫,但英語裡沒有合適的詞彙,因此,他們用英文拼出這兩個詞的相似音Hulu;此外,Hulu的總裁詹森·基拉爾(Jason Kilar)還表示,Hulu公司希望能創造一種既有吸引力,且用戶體驗獨一無二的網站,因此,我們需要這樣一個沒有明確定義的詞語作為網站的名字,而且,這名字要相對簡短且容易發音。

2011年,Hulu原創立集團與日本電視台等多媒體業者合資成立HJ控股,之後,則由21世紀福斯、NBC環球集團與迪士尼共同持有Hulu的股權;2017年,華特迪士尼公司(Disney)宣布收購21世紀福斯(21st Century Fox),原21世紀福斯持有的Hulu股份亦由迪士尼接收,因此,迪士尼持有的Hulu股份從30%增漲至60%,成為對Hulu有控制權的公司,亦表明迪士尼公司進軍影音媒體的決心。

hulu 圖/hulu
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2019年,迪士尼和美國最大的有線電視運營商康卡斯特(Comcast)共同宣佈,迪士尼將從康卡斯特手中獲得影音串流平台Hulu的「全面營運控制權」;自此之後,迪士尼將Hulu視為串流媒體戰略的重要部分,不僅提供民眾1個月的免費試用方案,更依照有無廣告及是否包含Live TV的影片,推出4種不同的收費方案,分別為:

  1. Hulu(有廣告):首年,每個月需支付 5.99美元(約165元新台幣),第二年後,每個月需支付 7.99美元(約220元新台幣)

  2. Hulu(無廣告):月費為11.99美元(約330元新台幣)

  3. Hulu(有廣告)+ Live TV:月費為54.99美元(約1515元新台幣)

  4. Hulu(無廣告)+ Live TV:月費為70.99美元(約1955元新台幣)

此外,迪士尼還將Hulu與迪士尼已有的Disney+和espn+結合,推出Hulu、Disney+及ESPN+只要13.99美元(約385元新台幣)/月的組合優惠價,以滿足不同群體的需求。

另外,為了吸引更多人使用Hulu,迪士尼還取得多部影片的獨家播放權,包含《The Handmaid’s Tale》、《Castle Rock》、《Harlots》等等許多聞名遐邇的影片;此外,Hulu還提供75個美國直播頻道,包含體育、新聞、卡通頻道等相當多元的影片類型,讓民眾有更多選擇。

目前,Hulu在洛杉磯、紐約、芝加哥、北京等地均已設有辦事處,未來,Hulu將積極拓展海外市場,以期能早日成為最大的影音串流平台。

參考資料:financesinotradehulu

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