IKEA街邊店全倒？專家揭高手作法

記者蔡佩蓉／台北報導

IKEA 宜家家居去年12月14日及21日，分別在於台北通化夜市及台中逢甲夜市推出「全球快閃IKEA百元商店」，由於有多樣低價產品及主調為快閃店，開幕後持續湧入大量人潮，而2間快閃店將營業至4月21日。專家分析，這樣快閃模式可以測試消費者反應，又能短時間強打品牌力，是很效益的方法。

▲ IKEA街邊快閃店成功吸引人潮與消費者眼球。（圖／IKEA提供）

IKEA先前都採取賣場、大商場模式，去年首度開設百元快閃商店，且以販售平價熱門商品為主，連10元霜淇淋都成為快閃店的銷售主力，25元的熱狗也在熱銷榜單上。對於這種快閃模式，專家認為已經打了美好一仗。

天時地利不動產總經理張欣民表示，現在的消費模式喜歡嚐鮮，IKEA首度嘗試街邊「快閃店」，無非就是在測試市場的接受度，另一方面，在行銷操作上，也因快閃形式，會讓顧客抓緊期間，趕緊消費朝聖，更能快速在新聞與社群上擴散。

除此之外，快閃店退場後，對於喜歡嚐鮮的消費者，也會期待下一個「新品」，加上短時間的品牌推廣，也能讓業者抓到新的客群，雖然表面上是「快閃店關了」，但實質上效益卻更大。

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