IP促進消費 原創更勝知名品牌

香港《文匯報》本報財經組╱整理報導

旺報【香港《文匯報》本報財經組╱整理報導】

儘管興業太古匯內有迪士尼這樣具有大量IP形象的店舖,但商場依然選擇原創而非合作形式。有工作人員對此解釋稱,原創IP是為了體現興業太古匯的特色,該座商場主打時尚和年輕化路線,這部分人群對聖誕節較為熱衷,因此花力氣自創了IP,並將IP融合到購物消費中,對於購物金額達門檻數額的人,給予「聖誕許願」的特別互動環節,深受年輕消費者的歡迎。

有消費者坦言,知名IP並不能提高購物慾望,有時純粹是衝著看IP而去,進商場亦不會掏錢,反而是一些有趣的商場自創IP,當作為購物的附贈品形式出現時,還能提高消費者購買的動力。

「以前去商場,看到一個可愛的原創IP公仔,是消費到一定金額後贈送的,那個公仔市面上買不到, 那就寧願多購物來換啦。」有消費者這樣表示。

另從不少大陸商場在用原創IP引導銷量上來看,手段亦是新奇有趣,益田商業集團下的綜合體就曾將哪吒IP運用到自造潮T、禮盒、手機殼等一系列周邊產品上,且每個IP形象都造型各異,很多消費者往往為了集齊一個系列會加大購買力度。成都IFS的爬牆熊貓IP則設置在商場頂樓牆面,很多消費者為了近距離目睹熊貓IP願一路上行直到商場頂層,還有人稱熊貓某個角度要在一家餐廳內看到,為了看熊貓特意進店消費。

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