IP時代!網紅開創自我品牌 美妝節目開辦粉美賞

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社群崛起,掀起網紅經濟,透過個人特質、形象、線上互動,讓網紅跟粉絲間建立信任基礎,粉絲更願意掏錢買單,網紅除了是超級帶貨王,也有人開創自己的品牌。像是美食水水千千賣千拌麵,台灣本土知名IP「九藏喵窩」有相關周邊,還能代言。內容就是IP,美妝節目也開創出美妝大賞等延伸,讓節目不只是節目,成為一個品牌。

圖/TVBS
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迎IP時代從圖像角色類型到產業化營利。

Mr.豐田田定豐:「假設你吃兩餐,你就在餐前吃,你一天就吃兩包。」

對著鏡頭介紹產品,知名音樂人田定豐,今年有了另一身分,Mr.豐田,因為吃素超過20年,除了出書更開創電商平台,找來公眾人物好友推薦蔬食。

Mr.豐田田定豐:「很多的人他有蔬食生活的需求,那在這個蔬食生活的需求,又沒有一個整合性的電商來做一個服務,那我看到這個市場的缺口,我就想說如果市場有這樣的缺口,那也沒有人在做,那我是不是可以在這個紅海裡面去找出,一個藍海,也許他小眾,可是他可以是獨特,可以是美味,可以符合很多人的需求。」

記者王暐婷:「在網路世代,商業即內容,內容皆IP,IP這個詞彙,現在在網路界、文化圈、投資圈非常的熱門,因為他們顛覆了傳統的廣告型態,將點閱率轉為現金,除了田定豐之外,還有一個很成功的案例,就是美食水水網紅千千。」

圖/TVBS
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千千:「好,我們先來吃一口,剛剛煮的時候,真的太香,我整個很餓。」

YouTube頻道百萬訂閱,千千靠吃播吃出名堂,更創立品牌賣拌麵,以個人魅力吸引粉絲,再成立個人品牌名號響亮。進軍國際的還有他。

九藏喵窩動畫旁白:「哇,好漂亮唷,這是什麼魔法。」

從網路社群角色,變成擁有遊戲、動畫、聯名商品的台灣本土知名IP,銷往中國大陸跟日本,周邊限量推出就是秒殺。

九藏喵窩執行長九藏:「我們是60年來,第一部由日本付費給我,然後,在日本地方電視台,播來自台灣的動畫,目前累積快要達到100周,像台灣以前,都是用代理的方式,去代理遊戲什麼的,可是我覺得最終你還是要有自己的創作,那個東西才是屬於你自己的。」

有內容、有創意,他們的名字就是品牌,美妝節目也延伸出口碑美妝大賞,更成為美妝保養品界競爭的奧斯卡,今年主軸「我相信、我粉美」,吸引女性找到屬於自己的自信美。

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品牌事業暨公關部經理程沐真:「因為我們這次就接收到,超過將近2000件作品來參賽,那所以你可以看到說,其實廠商對他還是有信任感的,就是我們這個品牌的延伸力是夠的,女人我最大這五個字,他應該可以代表的是一個女性話題的領導者,那你可以看到,這樣方方面面,這個品牌他已經是一個品牌,他絕對,已經遠遠超出一個電視節目,他原先所有的概念。」

IP個人化時代浪潮洶湧,市場有多大?就連鴻海集團公司富盈數據也要推出一站式網路發佈品牌,組建網紅IP製造大聯盟。

網紅發案中心負責人林音:「以廣告來看的話,像數位廣告,整體在台灣的市場大概有482億,那裡面第一名就是電商,電商其實定義又很多,包含品牌電商或者平台電商品牌電商,裡面又分成是做美妝的、做服飾的,或現在最夯就是賣食品生鮮這一塊。」

超級IP,品牌、行銷、產品一體化,消費者因為喜歡角色原型,進而相信、購買產品創造龐大商機,IP時代將重新定義商業價值。

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