Levi’s丹寧褲的代詞

報導吳奕萱
中時電子報

中國時報【報導吳奕萱】

Levi’s品牌創始人Levi Strauss,當年搭上淘金熱潮前往美國發展,於1873年生產第一批專為當時美國西部拓荒客、礦工設計的鉚釘口袋牛仔褲,在褲子結構處使用銅製鉚釘加強,成為當時被稱為「XX」的第一代501牛仔褲,正式取得在男性褲裝上使用鉚釘的原創專利,一個象徵美國的經典於此誕生。

年輕人叛逆象徵

到了1890年代,「XX」的專利到期,才正式有了501這個名稱,也是使用我們現在熟知的牛皮皮標。不過,Levi’s的真正流行起來,是直到約1950年代被好萊塢明星所穿著,在早期的美國好萊塢電影中,許多明星都會穿著Levi’s牛仔褲,象徵著反叛和團結意味。例如詹姆士迪恩(James Dean)、馬龍白蘭度(Marlon Brando)、傑克柯羅艾克(Jack Kerouac)、傑克森波拉克(Jackson Pollock)等人都穿過501牛仔褲,從此成了年輕人的表率和叛逆象徵;而自從瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)在熱門電影《大江東去》以501牛仔褲造型亮相後,好萊塢指標人物更紛紛開始愛上它。

賈伯斯招牌穿著

現在Levi’s牛仔褲仍然是不少文化先驅的愛好,2009年左右華人圈流行一種殘缺的經典「破爛牛仔褲」,從60年代開始,嬉皮們就喜歡將牛仔褲磨得破爛,看起來頹廢不羈,各種補丁和大洞從未退流行。當年不論蕭亞軒、周杰倫、張柏芝、余文樂、鄭中基、薛凱琪等時尚明星,都經常以破破501牛仔褲現身,蔚為風潮。

不止娛樂圈,蘋果已故創辦人賈伯斯(Steve Jobs)正是以黑色喀什米爾高領毛衣、501牛仔褲及灰色New Balance球鞋為其招牌穿著,成為他發表會的「定番」裝,Levi’s公司後來也買下他所穿著的501牛仔褲,在他身故後歸檔珍藏。

而如今,Levi’s 501 146歲了,走過近一個世紀半的悠長,成為了丹寧褲的代名詞,從19世紀初的淘金熱崛起,跨越了兩次世界大戰、由礦工必備成為街頭時尚。

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