研究5年 NBA球衣史上首次開放「置入性廣告」

有在看 NBA 籃球賽的球迷，應該會發現，球員的賽服被置入廣告，今年成為歷史上首次，NBA 允許球隊與廠商簽約，在球衣上放贊助廣告，此舉將為球團帶來額外收入，廠商也能獲得高度曝光。

美國 4 大運動聯盟：美國國家籃球協會 (NBA)、美國職業棒球大聯盟 (MLB)、國家美式足球聯盟 (NFL)、國家冰球聯盟 (NHL)，過去從來不允許球衣上出現贊助廣告，但 NBA 正打破傳統，成為第一個改變策略的聯盟，目前 30 支 NBA 隊伍中，共有 19 隊已與不同的廠商簽約。

據 Ad Age 報導，NBA 在 5 年前雇用贊助研究機構，分析賣球衣廣告的優劣，今年決定開始實施，但贊助廣告不是毫無限制，如中華職棒賽服贊助多到補丁衣服般，NBA 規定廣告只能有一個，位置固定為左胸上方，大小為 2.5x2.5 吋。

19 支與廠商簽約的隊伍中，不意外地，去年的冠軍金州勇士的收費最高，根據 ESPN 報導，球團與日本樂天株式會社簽下 1 年 2000 萬美元，共 3 年期的贊助合約。

樂天去年營業額達 70 億美元，雖然在亞洲頗具知名度，但在美國還不是眾人熟之，樂天的執行長三木谷浩史表示：「我們想成為如 Google 和 Facebook 一樣，家喻戶曉的企業。」與國際企業合作，對於勇士隊來說，也很重要，勇士的行銷總監 Chip Bowers 說：「我覺得我們必須擴展國際視野，與國際品牌看齊。」

球衣贊助金額部份，克里夫蘭騎士排名第二，根據報導，他們與固特異輪胎簽下 1 年約 700 萬至 1000 萬的合約。以下為目前有簽球衣贊助的隊伍名單與其合作廠商，大部分的廠商都會與公司所在地的球隊合作。

亞特蘭大老鷹 Atlanta Hawks： Sharecare

波士頓賽爾提克 Boston Celtics：  通用電汽 (US-GE) —1 年 800 萬，共 3 年期

布魯克林籃網 (Brooklyn Nets)：Infor — 1 年 800 萬，共 3 年期

夏洛特黃蜂 (Charlotte Hornets)：Lending Tree (US-TREE)

克里夫蘭騎士 (Cleveland Cavaliers)：固特異輪胎 —1 年 700-1000 萬，共 3 年期

丹佛金塊 (Denver Nuggets)：西聯匯款 (US-WU)

底特律活塞 (Detroit Pistons)：Flagstar Bank (US-FBC)

金州勇士 (Golden State Warriors)：樂天株式會社 — 1 年 2000 萬，共 3 年期

洛杉磯湖人 (Los Angeles Lakers)：Wish —1 年 1200-1400 萬，共 3 年期

邁阿密熱火 (Miami Heat)：Ultimate Software (US-ULTI)

密爾瓦基公鹿 (Milwaukee Bucks)：哈雷摩托車 (US-HOG)

奧蘭多魔術 (Orlando Magic)：迪士尼  (US-DIS)

明尼蘇達灰狼 (Minnesota Timberwolves)：Fitbit (US-FIT)

新奧爾良鵜鶘 (New Orleans Pelicans)：Zatarain’s

紐約尼克 (New York Knicks)：Squarespace

費城 76 人 (Philadelphia 76ers)：Stubhub — 1 年 500 萬，共 3 年期

沙加緬度國王 (Sacramento Kings)：藍鑽石耕地— 1 年 500 萬，共 3 年期

多倫多暴龍 (Toronto Raptors)：永明金融集團 (Sun Life)  (US-SLF)

猶他爵士 (Utah Jazz)：Qualtrics — 1 年 400 萬，共 3 年期

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