NBA 的 Web3.0 生態圈正在成形，如何加值球迷體驗？

「十年前，我們在更衣室會討論女孩、討論車子，現在我們都在討論 NFT 和數位資產。」為達拉斯獨行俠隊效力的球員丁威迪（Spencer Dinwiddie）接受《快公司》採訪時表示，Web3.0 已經從內到外，從球迷到球員，成為 NBA 文化的一部分。

球迷最愛：球員卡 NFT，保存精彩畫面

早在 2019 年，NBA 就和加拿大新創 Dapper Labs 合作，推出「NBA Top Shot」，讓球迷可以在其中購買、出售和交易值得關注的 NBA 精彩畫面。

在這個交易平台上，每一張 NBA 數位球員卡的外型看來像個立方體，內容以短秒數的球員影片為主，搭配圖片和文字說明。比方說，2021 年明星賽，柯瑞（Stephen Curry）於右邊底角三分線出手之後，帥氣轉頭不看籃框的「射後不理」動作；唐西奇（Luka Doncic）一次切過兩名防守者，並用假動作製造切入爆扣美技，都是球迷熟悉的經典時刻（moment），數位球員卡便以此為核心設計，讓買到的球迷可以作為個人收藏。

除了線上交易的交流，NBA Top Shot 的 Discord 裡還有有一些玩家會舉行見面會。《The Verge》指出，NBA Top Shot 發起了一項「隊長」計劃，為一群球迷當中的「隊長」提供 5,000 至 10,000 美元的預算來辦活動。

「我們在這裡試圖推動球迷參與，讓我們的球迷能有一種方式來展示，甚至是炫耀他們的擁有的 moment。」NBA 授權部門副總歐克芬（Adrienne O'Keeffe）表示；Dapper Labs 體育合作資深副總迪吉克（Jennifer van Dijk）也認為，NFT 讓玩家和球迷之間的關係更上一層樓。截至目前，NBA Top Shot 交易量已突破 2,000 萬筆，總交易額超過 10 億美元。

為觀賽互動體驗加值！推出季後賽「動態 NFT」

除了讓精彩瞬間永留存之外，NBA 也運用 NFT 來替球賽觀賽體驗加值。

像是今年的季後賽，NBA 官方就推出名為 The Association 的 NFT 項目，該系列包括 240 位來自 16 支東西區球隊晉級季後賽球員的球員卡。值得一提的是，這款 NFT 會根據球員在季後賽期間對應球場上的真實表現而有所改變，換句話說，球迷持有的 NFT，其特徵、背景與框架、球員配備和臉部表情，都將根據球員在扣籃、火鍋、三分球、藍板、助攻表現而有所變化。

另外，NBA 金州勇士隊在成功打進季後賽之後，也宣布發行 3,000 枚 NFT，持有者可解鎖「季後賽新體驗」，包括一起乘坐勇士隊的冠軍遊行花車、取得親筆簽名紀念品、季後賽門票等等。

「想到球迷體驗，很多人會率先想到我們的主場大通銀行中心（Chase Center），但其實有 99% 的球迷永遠不會進場看比賽，因此透過其他管道吸引球迷至關重要。」勇士隊總裁暨營運長施耐德（Brandon Schneider）告訴《ESPN》。

資料來源：ESPN、Fast Company、The Verge

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