[Dimension]透過「眼球追蹤技術」 追蹤網路廣告成效

癮科技

Sticky 公司是由 EyeTrackShop 重塑出來的一項新產品服務,而 EyeTrackShop 則是 Tobii 技術公司所創立的、主要以網路攝影為主的眼球追蹤服務,其最大的賣點不僅僅是在於能夠決定一個廣告是否出現在消費者的螢幕上,還能確認這些消費者是否看了該廣告。創先採用眼球追蹤技術來衡量廣告效果的媒體技術公司 Sticky 在新資金的投注下,已經籌集了 300 萬美元。



我們可以透過此技術,了解網路用戶將目光停留在何處
 


Sticky 公司指出客戶可以登錄並讀取控制顯示幕上所呈現的廣告影響力,同時也能從中瞭解到新產品或服務要觸擊到 1,000 個用戶的目光所需的實際花費。因此,廣告客戶可以確保他們的預算花費在最能夠吸引消費者目光的版型格式上,該公司同時也表示這將有助於廣告客戶在初期展開廣受矚目的宣傳活動(以及投注更高的費用於以實際瀏覽數計費(CPV,Cost Per View)的廣告宣傳,來引起轟動),然後再轉移至 CPV 較低的網站來強化訊息。



該公司的創辦人兼執行長 Mathias Plank 在此次資金挹注的新聞稿中提到:「我們的任務就是協助消除廣告領域中的數位荒地。」

去年在歐洲科技投資公司 Northzone 的資金投注下,EyeTrackShop 籌足了約 300 萬美元的資金;而這批新的資金主要皆來自於創投公司 Conor Venture Partners 與 Northzone。

Sticky 公司目前的客戶包括寶僑(P&G)、萊雅(L’Oreal)、麥當勞(McDonald’s)、及群邑公司(GroupM)等,在新資金的推動下,將能透過更精進的眼球追蹤技術,有效掌握消費者的喜好、提昇廣告的效益。

(文章來源:Tech Crunch

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