HTC 董俊良談 2016 布局,強化主流機種產品週期、旗艦機將更有故事性

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HTC 北亞區總經理董俊良稍早於新春媒體活動的團訪,也針對 2016 年的品牌布局做了初步的講解;回顧 2015 年, HTC 將產品集中於市場狀況較佳的 5,000-20,000 元級距,上下半年分別以 Desire 616 與 One A9 等機種在台獲得不少好評,尤其 One A9 主打平價高規高質感工藝,也讓 HTC 對於 A9 所選擇的產品價值更有信心。

比起 2014 年, HTC 由於將過去的代工轉回自家生產,在產品的總數相較過往縮減不少,而在 5,000 到 10,000 元之間的佔有率也相較過去下降,但 10,000 到 20,000 元之間則由於 One 系列以及 Butterfly 3 等平價高規機種大有斬獲。

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在產品策略方面,董俊良仍維持去年中旬於日本活動採訪時的論調,表示 HTC 仍將主力機型鎖定 5,000-20,000 等級的機種,並且將延續 One A9 這樣平價高規高質感的產品路線,至於 5,000 元以下機種(指具 4G 功能)仍會評估市場需求再行推出。

而兩萬元以上機種,董俊良依舊保守的認為看到 2015 年 iPhone 系列的表現, 20,000 元以上的智慧手機市場依舊會是 iPhone 的天下,但也看到許多國家如日本開始要求電信商不得對特定品牌進行高額補貼,以及蘋果銷售雖佳但近期創新性似乎較為減少, Android 手機仍有機會在高階機以特色與之抗衡, HTC 雖會把主力集中於 5,000 -20.000 元機型,但作為品牌力象徵的旗艦機也不會缺席。

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不過董俊良也不諱言,相較 2014 年靠著接續 M7 的品牌旗艦機 M8 打下的高階市場,在 2015 年由於將旗艦細分為 M9 與 M9+ ,上半年受到 iPhone 6 供貨穩定、下半年雖 iPhone 6s 銷售不及過往但又由於供貨穩定,導致 M9 與 M9+ 表現不如 M8 亮眼。

至於今年的旗艦機,董俊良仍未透露太多,不過近年的上下半年雙旗艦機策略或許會有所變化,因為 HTC 由於 A9 的市場反應,認為產品本質以及規劃較長遠的產品市場週期,都能吸引消費者青睞,董俊良透露 2016 年的上半年旗艦機將更有故事性,無論是產品設計、技術與題材性都會更有特色;目前 HTC 針對旗艦機布局的年度計畫也準備了 A 計畫與 B 計畫,屆時會斟酌是否延續上下半年雙旗艦傳統。

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而 HTC 是否會於 2016 年減少產品線數量,董俊良表示, HTC 仍將就 5,000 至 20,000 元的產品線做完整的布局,是否縮減產品數量並非唯一重點,但絕對會鎖定平價高規以及以強化產品生命週期作為主要產品策略。

另外在台灣消費者的購買與服務等,去年開始啟動 HTC VIP 服務,以及與通路商深度結合的 HTC 專賣店,也藉由完善的售後、提供使用者購買周邊優惠、預購機種優先取得、免費音樂會等加值服務,讓消費者感受 HTC 對台灣消費者的用心。

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故今年也將 VIP 服務升級,除了將會有更多消費者活動以及提供 HTC Care 加值維修服務方案,也將原本需要實體 VIP 卡的方式改以手機註冊認證;同時為了即將推出的 Vive ,董俊良也表示將在台結合 HTC 大型專賣店提供體驗以及安裝諮詢等,然後續還有待 Vive 四月正式推出後會有更具體的方案。

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