Nike自己商品自己賣 分手亞馬遜

世界新聞網

Nike (耐吉,一稱耐克)證實,為強化直接向消費者銷售產品,將停止直接向亞馬遜銷售商品。

Nike和亞馬遜自2017年起共同進行銷售測試,Nike同意向亞馬遜出售少量產品,以換取更嚴格的仿冒產品管制和對未授權產品銷售的限制。產品包括運動鞋、服裝和配飾。

Nike發言人指出:「作為Nike致力於透過更直接、個人化的方式提升消費者體驗,我們決定結束目前在亞馬遜零售的試點。」「我們將繼續投資Nike與其他零售商和平台的牢固、獨特的合作夥伴,以為全球消費者提供無縫服務。」

Nike的直接銷售業務約占其年銷售額的30%。在截至2019年5月31日的財年中,直接面向消費者的銷售額達到118億元,其中網售金額成長35%,同店銷售額成長6%。

雖它繼續與一些最大的批發合作夥伴包括Foot Locker、Dick’s Sporting Goods和Nordstrom合作,但仍擴大投資開設自有專賣店並升級其App和網站。

富國銀行分析師尼基奇(Tom Nikic)表示:「現在已經證明『亞馬遜威脅』已經言過其實。」他認為這應該可以「減輕」Foot Locker的壓力,Foot Locker是Nike最大的批發合作夥伴之一。

同時,亞馬遜多年來一直試圖躋身成為時尚界重量級角色。它已推出更多自有的服裝品牌,與網紅合作兜售物品,並試圖吸引其他知名品牌在其網站上銷售。合作品牌包括PVH的Calvin Klein和Chico’s、Sears和J. Crew等。

這則消息為零售業掀起波瀾,部分人士不認為其他品牌會跟進Nike,但也有人說這樣做反而更好。

Jefferies分析師柯尼克(Randy Konik)說:「品牌其實並不需要亞馬遜。」「亞馬遜在送貨速度上具有優勢,但這種優勢已經遭到壓縮。隨著Nike離開亞馬遜平台,讓我們更堅信零售商及品牌不會被亞馬遜所取代。」

他說,「亞馬遜只是個流量聚合器,減少消費步驟,但它無法吸引粉絲。」

Evercore ISI分析師薩德(Omar Saad)說,他不認為其他品牌會「跟進」Nike的腳步。

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