Podcast如何帶給聲音產業新希望

文／陳清河

藉由數位匯流的熱潮，向來有聲音YouTube的Podcast在各國蓬勃發展。縱使面對「收聽與閱聽」的行為確有差異，多數電台仍積極設立Podcast節目專區，企圖將廣播節目的內容製播，提供隨需、隨選、隨聽，以及營造更多平台、更多授權、 更多型式、更廣加值的Podcast服務。事實上，基於消費屬性的隔閡，市場反應仍有頗大的距離。

電台經營Podcast為何缺乏勝算

根據Apple Podcast公布的2020年排行榜排名的前兩百Podcaster中，最大宗的是YouTuber轉換者占51.1％，但廣播電台只占5％。此一調查結果證實，自媒體的營運型態，經過有效調整之後，較易轉換為Podcaster；相對的，廣播電台以其固有的營運模式，想在Podcast平台占一席之地仍有難度。

不言可喻，當下的電台雖嘗試採納建置Broadcast與Podcast並行的方式，開拓聲音創製的場域；但因多數電台較少真正為Podcast屬性量身訂做節目，當然難以提高聽眾的點閱意願。換言之，電台僅聚焦在如何把聲音的內容直接轉成網路版的模式達到目的，嚴格說來這類僅求「鐵道地下化而非地下鐵」經營的播放模式，並無法為電台帶來創新的產業空間。

Podcast的特質與平台管理

異於傳統廣播單向的經營思維，Podcast採取打破時間和地域的限制，隨點即聽的服務特色，較符合時間不固定的使用習慣。因此，Podcast託管服務業者（podcast hosting）需在檔案伺服器內，事先錄好的音訊或視訊檔清單，提供使用者經由行動裝置或電腦端內建APP的應用程式，下載訂閱甚或線上收聽。

由於網路上架並非特許的行業，因此常讓人誤解Podcast是類似自媒體或社群媒體的經營，可輕易隨時上架或隨時退場。仍須強調，製作專屬Podcast的節目不但需顧及網路平台的音樂授權規範；更要思考固定節目長度、單元設計的廣播節目，並不適合Podcast平台的格式。

Podcast平台的商業獲利模式

Podcast平台較常見的獲利模式中廣告仍為主力，可在節目前中後插入或是由主持人經由節目冠名、插播廣告，以及介紹贊助品牌進行內容業配；其次是訂閱，如同YouTube採取不同模式的會員制收取訂閱費，例如新上架的節目免費聽，舊節目則要付費才能聽；再者是會員制，限定的內容要付費才能下載，或是仿照音樂串流平台，要付費才能去除廣告。

除此之外亦可結合線下活動，透過培養忠實粉絲舉辦線下實體活動，例如簽書會、講座、販售周邊商品等；最後則是小額贊助，由聽眾和粉絲對Podcaster進行捐款，直接給予金錢支持維繫內容產製，終歸內容仍然是Podcast生存法則，能獲得大量下載，Podcast產業才有未來。

小結

總結而言，Podcast平台的內容呈現，無論知識密度、專業識別度、節奏緊湊度，都會影響使用者的下載意願，因此在內容企劃與平台管理皆須有明確的作為。更重要的是，Podcast平台運作的基礎，非常在乎流量、粉絲與同溫層，當然極度仰賴平台數據驅動行銷（Data-Driven Marketing）的管理模式。

本文為作者評論意見，不代表《台灣數位匯流網》立場

圖片來源：取自freepik、TDC NEWS製作

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