Podcast、Clubhouse、Spotify你愛哪個?「耳朵經濟」襲捲而來

圖/TVBS
圖/TVBS

「耳朵經濟」襲捲而來!越來越多人使用的Podcast,2021年,市場規模,預估會突破10億美元,其他熱門的聲音平台,包含了市值達到40億美元,語音社群軟體「Clubhouse」,還有全球最大的音樂串流平臺Spotify等等,聲音經濟全球發燒,你跟上了嗎?

柚子vs.小美:「哈囉,午安,讓你不孤單。」

廣播加直播,即時性跟互動感,絕無冷場。

主持人小美:「因為疫情的關係,大家就是待在家裡,影音的東西,開始變得越來越多人使用,然後會正式知道這樣子,所以Podcast也是因為,這樣子的關係,慢慢的崛起,然後現在很多人,投入這個市場。」

聽感享受再進化,從傳統廣播,到聲音數位媒體Podcast之後,也從產學端,再延伸。

世新大學校長吳永乾:「我覺得不管是傳統的廣播節目,或者是網路廣播,或者是現在的Podcast,它其實有一環很重要,因為你還是內容最重要,一些這個專業的知識,不同領域的專業知識,能夠藉由這個播客的平台,能夠普及化。」

2020年被稱為是「Podcast元年」,第五屆全球華文永續報導獎,也首度設立音頻類獎項,鼓勵媒體人投入,聽聲時代來臨,業界同樣嗅出商機。

圖/TVBS
圖/TVBS

用「點」的獨家內容,連「線」音樂、Podcast,讓聲音產業,全面提升。

KKBOX內容策略部資深經理柯亭竹:「聆聽量其實,每天從可能只聽3至40分鐘,到現在一天可以聽,超過一個小時,那它其實是一個,很珍貴的一個長度,因為這個長度,超過一個小時就表示,使用行為上其實大家是,邊做別的事情,然後邊放在背景聽,所以它其實是一個,聲音陪伴經濟的概念。」

記者黃琲茹:「全球的聲音市場,目前分為兩大區塊,除了是以節目,還有單元形式,為主的Podcast,另外一種則是以,聲音傳播,做為媒介的「聲音社群」了,儘管這兩者,傳播的模式不盡相同,但都是利用我們生活中,碎片時間,因而帶動不少聲音經濟。」

Podcast光是在美國,2020年產值達8.6億美元明年則正式突破10億,全球知名的串流音樂平台,像是Spotify,目標今年三月,要將服務範圍,擴及到全球85國,新增36種語言,擴張市場,今年初爆紅的語音社群平台Clubhouse,不但曾創下,全球單月960萬次的下載數,Android版,也上線準備中。

Clubhouse KOL Dr.Midnight:「就是有很多,各種不一樣主題的房間,可以讓你去做選擇,它的確是一個很神奇的東西,讓我們認識許許多多,不管是創業創作,或者是很多很有才華的人。」

Clubhouse KOL Dr.Stanley:「它讓聽的人,它會跟聽的人互動,因為平常你聽Podcast,聽Spotify,你可以選自己的歌單,就像我們很多的對話一樣,都在同溫層。」

Clubhouse KOL 林氏璧:「我覺得獲得最多的是,成就感跟驅動力,Clubhouse的這群TA,跟我之前在臉書觸及的人,多半是不同型的人,有點像就全球串聯的感覺。」

圖/TVBS
圖/TVBS

Clubhouse KOL 建築先生:「國際性的一個平台,那不會只有台灣,美國亞洲歐洲等,華人都會上來聽,你要分享的東西,可能要有一些數據去支撐它。」

Clubhouse KOL LiTien:「會上來回饋,就讓我更感動這件事情,就變成是,有交流的這件事情,是你可以從他身上學到東西,然後發現其實,他們也知道很多東西。」

商研院創模所副所長李世珍:「在商業模式的形成,你的TA的群眾,然後你要講的主題,跟裡面的內容,你要邀請的對象,要談的事情,真的細緻來看,不是那麼容易的一件事情。」

品牌行銷匯超哥:「含金量高的東西,其實大家還是會希望是,有會員制的方式去溝通,其實在付費,就是訂閱與否這部分來講,其實也是很考驗就是,那個創作者,他到底去,怎麼去做區別化,跟市場的接受度。」

聲音經濟,熱潮蔓延,爆紅之下的聲音浪潮,也充滿市場挑戰。

更多 TVBS 報導
「聲音」交流! 超過10種語言文化齊聚一堂
雙帥2022提前交鋒!蔣萬安、吳怡農上網紅節目搶曝光
蘋果新品發表!AirTag吸睛 iPhone12有紫色
「疫」起來聊天 Clubhouse拓社交.尋商機