QuestMobile 報告:雙 11 DAU 手淘領先,拼多多破 2 億

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11 月 20 日,權威數據公司 QuestMobile 發佈《2019 雙 11 洞察報告》顯示,今年雙 11 當天,共有 6.6 億消費者在移動購物行業中 “剁手”,各大電商平臺 DAU(日活躍用戶)激增,其中手機淘寶 DAU4.6 億、拼多多 2.2 億。

去年這個時候,QuestMobile 也發佈過類似報告,當時的報告顯示,2018 年雙 11 當天,拼多多 DAU 為 1.19 億。據此計算,大促當天拼多多 DAU 淨增 1.01 億,同比漲幅高達 84.8%。

報告認為,今年雙 11,行業在玩法上一大明顯的改變是:從 “如何賣出更多的貨” 轉變為 “如何把更合適的商品推薦給消費者”,這是電商行業對過往銷售邏輯和流量思維的反思與行動。在這種思維的指導下,電商的分發邏輯產生了大變局,傳統電商 “人找貨” 的本質,在直播、短視頻和社交關係鏈時代變成了 “貨找人”,邏輯全面升級。

報告表示,雖然各大電商平臺在雙 11 期間的玩法各异,有的甚至被調侃為 “要用微積分算紅包”、“高數沒學好買東西都無從下手” 等,但確實帶來了全通路和全景生態的流量上漲,雙 11 正在演變成為由消費主義推動下的 “全民娛樂+消費” 的狂歡節。

由於電商平臺對全通路用戶的爭奪日益激烈,各家格外重視全景生態流量的獲取,基於關係鏈條形成社交私域流量,讓小程式成為了今年雙 11 的重要戰場。電商平臺的小程式紛紛化身為承載各家活動分享、活動參與、組隊邀請和購買轉化的主要陣地。

報告顯示,今年大促期間,各大主流電商平臺的小程式 DAU 同樣大幅上升,拼多多微信小程式、每日必搶支付寶小程式和京東購物微信小程式分列綜合電商雙 11 當天小程式 DAU 前三比特,DAU 分別是 2930 萬、2360 萬和 1805 萬。

直播帶貨、短視頻成為今年電商分發邏輯的大變局。報告表示,傳統電商本質依舊是 “人找貨”,而到了直播、短視頻和社交關係鏈時代,本質變成了 “貨找人”,“帶貨” 玩法全面升級。

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