TC 深圳 2019|QQ 音樂總經理胡琛:技術創新和付費意識的崛起迎來中國音樂市場的 “春天”

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2019 年,一檔關於原創音樂的綜藝——《樂團的夏天》在炎炎夏日帶來了一場關於回憶和理想的 “豪雨”,這檔節目讓我們對原創音樂肅然起敬的同時,也激起了市場對於優質音樂內容的保護欲,各大音樂廠商紛紛發佈音樂內容保護和扶持計畫。其中,QQ 音樂就於近日正式推出了開放平臺,為入駐的音樂人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追跡、創作變現等服務,開始助力國內優質音樂內容的變現之路。

11 月 11 日,在 TechCrunch 國際創新峰會 2019 深圳站主論壇上,我們有幸邀請到 QQ 音樂總經理胡琛,和我們探討 “現在是否已經到了中國音樂市場的春天及科技帶給音樂的改變” 等話題。

作為一名音樂深度愛好者,胡琛經歷了音樂市場內容附載形式的反覆運算——從電臺 CD 到如今從雲端串流音樂,再到從各種泛娛樂場景,如電視劇和電影中獲取內容。他認為這一切的改變得益於移動互聯網的發展,相比於之前被動接受音樂,大家現在更趨向於主動搜尋各自喜愛的音樂,甚至更願意參與、創作音樂,和自己的偶像有進一步的互動。

除了音樂形式的改變,互聯網和科技的成熟也為音樂人輸出音樂作品提供了很大的幫助,同時也為平臺方扶持優質內容提供了新思路。胡琛表示,早些時候,音樂人做音樂會受制於音樂基礎或樂器演奏基礎。而近些年,人工智慧和音樂製作軟體的出現,讓一些演奏條件受限的音樂人可以製作完整的作品,大量的原創音樂作品開始流入市場,這逐漸讓原創音樂市場變得豐富活躍起來,生產供求關係也逐漸明朗起來。作為平臺,QQ 音樂很早便推出了聽歌智慧識曲功能,可實現模糊識別和排除干擾識別。另外,他們還利用 AI 和算灋判斷聽眾的音樂喜好,將合適的歌曲推薦給可能會喜歡的人,實現了音樂的精准投放。

如果說人工智慧與算灋給音樂用戶和平臺帶來了便利,那麼前不久正式商用的 5G 可能會給音樂附載形式帶來無限的想像。早在五、六年前,可穿戴設備、VR、AR 已被不斷提起,但這些科技卻受限於頻寬和延時沒有得到較大程度的提升與改善。5G 將會突破這些限制,讓廣大用戶可以得到更好的娛樂沉浸體驗感及參與感。胡琛介紹道,更多年輕人未來可能不滿足於聽歌,他們將追求如何跟偶像有更多互動的機會。創作上,可以利用 5G 科技在不同國家同時錄製一首歌,無延時、無縫銜接完成一首歌曲的製作,這在娛樂行業的想像空間是巨大的。 

隨著科技的發展和互聯網强大的傳播能力,音樂內容的製作管道越來越便捷、音樂傳播的通路越來越豐富,年輕、多元的獨立音樂人和創作達人如潮水般湧現,但他們大多分散在各個平臺及社區,僅憑個人之力隨機地生長,在創作、推廣、變現方面缺乏系統有效的幫助和扶持。 針對這樣的現狀,胡琛介紹,QQ 音樂在上周推出了銀河計畫,面向全網召集潜力 “新聲” 入駐。“我們不是最早推出扶持音樂人計畫的,但卻是思路最清晰的。” 胡琛說。據介紹,銀河計畫不會對你是否是音樂愛好者或音樂製作人這一點做出限制,只要喜歡音樂,有創作動力,你就可以加入。QQ 音樂會為加入的音樂人提供版權保護、流量回報、結算、流動推廣以及大數據支持、定向推送,優秀的音樂人可以進一步加入開放平臺造星計畫。  

國內的音樂 app 幾家獨大,但我們也不乏看到有一些小眾的音樂平臺躍躍欲試,那麼巨頭們如何看待未來音樂市場的機會?在胡琛看來,“源頭是來自於用戶需求,需求不斷變化,這個行業就不會停止,機會一定是越來越多的。對於老產品來說挑戰是 ‘能不能跟上快速的變化’,對於新產品來說是’ 能不能快速抓住出現的機會 ‘”。針對中國音樂市場是否達到了春天的問題,胡琛也闡述了自己的觀點:“首先,非常感恩現在的環境,無論是對正版的認可保護,還是對音樂人的認可,大家在理念上越趨一致。早些年,很多唱片公司因賣不出唱片而倒閉,現在,大家的正版付費意識逐漸崛起,這是一個非常好的客觀環境。”

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