TikTok搶攻!Google數位廣告市占估「10年內首度低於50%」,市調機構曝背後原因

Google長期在數位廣告市場高居霸主地位,但如今近乎壟斷的地位,卻因廣告技術和用戶行為的轉變,受到TikTok、AI新創Perplexity等競爭者的強勢挑戰!

Google的搜尋廣告業務一向是集團金雞母,光是2024年Q2,搜尋業務的收入便達485億美元,佔母公司Alphabet超過一半的總收入。

然而,根據市場調查公司eMarketer數據,Google在美國的搜尋廣告市占率,預計將在2025年首度於近10年內跌破50%。

Google廣告霸主地位不再?

這是因為亞馬遜和其他新興競爭者的崛起,尤其是在產品搜尋領域,越來越多的消費者選擇直接在亞馬遜平台上搜尋產品,而非通過Google。

eMarketer預測,亞馬遜今年將佔有22.3%的市占率,年增長率達17.6%;相比之下,Google的市場份額為50.5%,年增長率僅為7.6%。

雖然Google在AI技術上投入了大量資源,但其長期以來建立的競價廣告模式面臨「創新困境」。既要保持現有的廣告收入,又要迎合新技術潮流,使它在面對競爭時步履維艱。

TikTok崛起,推出搜尋廣告新功能

TikTok近年來迅速崛起,不僅成為年輕用戶偏愛的短影音平台,更開始在搜尋廣告市場中攻城掠地。近日還推出了「TikTok Search Ads Campaign」,這是一項基於用戶關鍵字搜尋行為的廣告投放新功能。品牌現在能夠直接針對用戶的搜尋結果投放精準的廣告,這與Google的搜尋廣告模式形成了直接競爭。

據TikTok的內部研究顯示,57%的用戶會使用TikTok的搜尋功能,其中有23%的用戶在打開應用30秒內便會進行搜尋。 這些數據反映了年輕用戶對TikTok搜尋功能的高度依賴。

TikTok特別強調,其搜尋廣告不僅能吸引用戶在瀏覽內容時發現產品,還能在用戶主動尋找特定內容時為品牌提供曝光機會。

TikTok的廣告測試結果也顯示,將搜尋廣告與內嵌影片廣告(In-Feed Ads)結合使用,能讓轉化率提高20%。其中,有18%的用戶在觀看內嵌影片廣告後,會在隨後的搜尋廣告中再次與品牌互動。

這些數據不但顯示了TikTok在年輕人中強大的廣告影響力,也讓品牌方傾向將預算投向TikTok。

AI技術改變廣告生態

AI技術的快速發展,也正在改變數位廣告的生態。

Perplexity作為新興的AI搜尋引擎,其創新廣告模式吸引了市場的關注。 該公司正在與Nike、Marriott等知名品牌洽談,推出其全新的「贊助問題」廣告模式。 這是一種全新的廣告模式,品牌可以競標特定的問題,並提供經過廣告主審核的AI生成回答,來作為廣告展示。

Perplexity的廣告系統計劃按CPM(每千次展示成本)收費,每千次展示的成本約為50美元,相比Google每千次展示高達1100美元的成本,為廣告主提供了更具價格競爭力的選擇。

微軟加入AI搜尋競爭

除了Google和Perplexity,微軟也在AI搜尋競賽中積極布局。該公司與OpenAI合作,將AI技術整合至其Bing搜尋引擎中,並開始通過生成式AI技術提供更全面的搜尋結果。微軟執行長薩提亞.納德拉(Satya Nadella)表示,這項技術將幫助Bing在搜尋市場上搶占更多份額。

然而,儘管微軟是第一批將AI技術引入搜尋引擎的科技巨頭之一,其搜尋廣告市場份額的增長仍顯得緩慢。根據Enders Analysis的分析師Joseph Teasdale所述,微軟目前僅在最近一個季度中顯示出搜尋廣告市場份額的增長跡象。

從TikTok推出的搜尋廣告功能,到Perplexity和微軟等新興競爭者的加入,Google的搜尋廣告業務正面臨前所未有的壓力。儘管Google目前仍在市場中保持領先地位,但未來的變數與挑戰不可忽視。

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參考資料:Wall Street JournalFinancial TimesTechCrunch

本文初稿為AI編譯,整理.編輯/黃若彤

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