TikTok 在台使用率穩定上升中，品牌如何在其創作者平台找尋合作機會？

作為行銷人，多少都對 Facebook、Insatagram 等社群平台瞭若指掌，對通訊軟體 LINE 或影音平台 YouTube 等也不陌生，不過近幾年在年輕社群中崛起的 TikTok 你掌握了嗎？

無論台灣或全球，使用 TikTok 的年輕人比例愈來愈高，因短影音而興起的網路迷因也愈來愈多。隨著直接上創作者平台找尋合作對象已成為近期主流的行銷手法之一，在成千上萬的創作者中品牌該如何挑選合適的合作對象，才能達到相互拉抬的效果？

TikTok 在台使用率排行第 4 名，並持續成長中

台灣使用 TikTok 的人數目前正穩定上升中，根據數位行銷平台 We are social 與 KEPIOS 在今年初合作發布的《Digital 2022:TAIWAN》報告指出，目前 TikTok 僅次於 LINE、Facebook 和 Instagram，是台灣使用率第四高的社群平台，甚至超過常見的 Twitter、Wechat 等平台，而去年的成長率將近 14％，代表使用人數還在快速成長中。

細看 TikTok 的使用人口分布狀況，目前台灣使用者約有 416 萬人，平均每季的成長幅度約 3.5%，使用者女性大於男性，18 歲以上人口使用率 20.6％，也就是說，平均每 5 位成人中就有 1 位有在使用 TikTok，而年輕用戶（18～24 歲）使用比例更高達 38％，對想搶攻年輕客群的品牌，是一大行銷利器。

不只台灣，TikTok 在全球成績亦相當亮眼。目前 TikTok 世界活躍用戶高達 10 億人，不只在 2020 年成為下載次數第 1 名的 App，總下載量突破 30 億，根據網路服務公司 Cloudflare 的數據，TikTok 在 2021 年的流量排名也名列第 1，擠下 Google、Facebook 「老牌巨頭」等，尤其在 8 月之後天天都是冠軍。目前每分鐘被播放的 TikTok 影片約有 1.67 億支，遠勝其他平台，TikTok 在全世界的流量一樣不可小覷。

低成本、高報酬，品牌透過 TikTok 行銷成績亮眼

若說到 TikTok 在創作者平台最成功的案例，美國清潔公司 Scrub Daddy 和「清潔女王」 Vanesa Amaro 的合作莫屬。2020 年，當時還默默無名的 Vanesa 被 Scrub Daddy 相中推廣其「Shark Tank」海綿，這對雙方來說都是很大膽的嘗試，後續卻取得觀看數超過百萬的迴響，也讓 Vanesa 因此爆紅。對品牌來說，這是一筆低成本但高報酬的投資，且雙方的談薪條件是 Vanesa 增加的「粉絲數」，這也藉此讓創作者更努力推出好影片。

台灣目前較常見的 TikTok 品牌活動，是以發起「品牌挑戰賽」為主。例如冰淇淋品牌 Häagen-Dazs 為了推廣蜂蜜口味的新品，在今年 3 月初就曾發起「哈根達斯採蜜趣」活動，TikTok 用戶只要跟著音樂和濾鏡跳相同舞蹈，就有機會獲得 1 年份的哈根達斯冰淇淋。鑑於 TikTok 傳播速度快的特性，讓相關影片總共獲得超過 7,100 萬次的觀看次數，擴散幅度較其他社群平台都要廣且快，而在台灣還在崛起中的創作者平台，也被看好潛力無窮。

品牌如何找尋創作者？

小品牌和新創公司在創作者平台與眾多的小型創作者接洽時，除了篩選基本的創作者地點、性別、年齡和移動設備偏好，進階的觀看次數、受眾、內容參與度和主題，也都能是品牌評估的關鍵。與其他社群平台相同，TikTok 上也有運動、藝術、珠寶、角色扮演等各式標籤，找到跟自家 TA 重疊度最高的，才能達到最大效益。

若品牌在 TikTok 的創作者平台上成功建立起一套「尋人模式」，就能輕鬆發現還在成長期的新銳創作者，對品牌來說要洽談條件會更簡單且 CP 值更高，相對的新創作者因為也急需品牌的認可和累積自己的作品，合作成功率也會大幅提升。

要成為創作者平台的一員，創作者的基本條件是要有 1 萬名粉絲，所以對物色正在崛起創作者的品牌，除了條件在品牌體驗下勾選「新興」，也能優先設定找尋 10 萬人以下的創作者。

TikTok 的使用率持續上升，也逐漸成為社群話題的發源地，品牌可趁著適合品牌的創作者也剛起步時開始合作，替雙方創造雙贏局面。

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