Verizon Media獨家DSP程序化行銷方案 全通路行銷不再是夢想!

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消費者每天所接觸的資訊越來越多時,廣告主該如何更有效率地接觸消費者?

VerizonMedia台灣媒體業務事業群總經理方盈傑指出:「Verizon Media推出DSP程序化行銷平台,就是為了要解決目前廣告主遇到的挑戰,改變過去廣告單一且固定的模式,運用多元完整的精準廣告投放解決方案來協助廣告主。」

Verizon Media DSP四大類型的獨家跨螢數據,涵蓋多元種類的平台優質廣告流量,再加上機器自動學習優化技術及全方位的數位行銷策略,更能靈活控制廣告主的每一分預算,實現全通路精準廣告投放曝光。


多項創舉顛覆過去廣告投放經驗獨家的數據分析

Verizon Media DSP具備多樣化、深入的獨家數據,能讓受眾的消費行為無所遁形,囊括獨家數據提供給廣告主運用分析消費者行為。

Verizon Media台灣媒體業務事業群總經理方盈傑說:「我們憑藉在台灣較早開始深耕市場的優勢,累積了許多類型的大量消費者行為數據Data,包括瀏覽、搜尋、購物、電子郵件等,這些都是相當珍貴的獨家數據。」

另外還可依廣告主需求,串接第三方數據,與CRM資訊的數據串接,做更全面性的分析。

網友點擊廣告、填寫會員註冊資料、e-mail資料、瀏覽購物或搜尋行為,都是廣告投遞時相當重要的參考指標,我們幫助廣告主全方位鎖定消費者的使用行為來進行廣告投放優化。

機器自動學習優化能力 曝光最佳成效


無論是從品牌曝光度或是廣告成效分析的面向來看,都能透過DSP自動優化的特點,成為企業主更得心應手的廣告投放秘密武器。

在過去,一般的廣告出價模式固定無法彈性運用,無論是流量好或不好的平台,廣告投放都是相同的成本,這樣的方式已經無法符合企業主期待且不夠精準。運用「動態出價」oCPM (Optimized Cost Per Thousand Impressions),以靈活的動態CPM出價方式來因應符合現代廣告的趨勢潮流,搭配系統自動預測符合目標的曝光機會,讓廣告主的每分預算得到最佳的效果。

另外一項「智慧模擬受眾」(Predictive Audiences ) 即透過機器自動學習模式,根據追蹤碼或廣告主提供的會員email、device ids等,來建立轉換預測模型,將廣告遞送給將在短時間內轉換的族群,有效降低轉換成本,全面提升廣告成效,相較於傳統固定計價模式讓轉換數翻倍。

優質多元的廣告流量 提供廣告投放最佳方案

Verizon Media擁有優質多元的流量,除了Yahoo新聞、股市、理財、3C科技、旅遊等,更涵蓋站外合作超過三萬家以上聯播網廣告流量,以及近期推出的TV Network影音廣告聯播網流量等。

結合多螢且多元的管道流量,提供廣告主來接觸多樣化的廣告投放解決方案。方盈傑表示 : 「目前我們的流量已涵蓋「程序化音訊廣告」 (Programmatic Audio)、「聯網電視」(Connect TV)、並準備測試「數位戶外媒體」(Digital out of home),這些在國外很普遍且多元流量範疇。」


根據調查,台灣數位戶外媒體廣告投放預算相當可觀,透過Verizon Media DSP與第三方合作夥伴分析戶外媒體廣告的受眾輪廓洞察,搭配Verizon Media在台灣的高觸及率擁有、,相信在未來能碰撞出更多火花。


Verizon Media甚至與國家地理頻道合作程序化VR自動化購買與遞送的廣告置入,讓消費者在戴上互動裝置時也能隨時隨地接觸廣告,更讓人期待在未來Verizon Media將與更多高科技做出令人驚艷的結合,推出與消費者生活中行為息息相關、密不可分的創新模式!


文/Amy Hsu