Video SSP新功能到站 供需配對更match

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發佈商流量資訊更清楚、價值遞增

現今,「影音」已深入每一個人的生活中,成為觀看日常,同樣地,影音廣告成為另一個兵家必爭之地。Yahoo Video SSP因應日漸普及的聯網電視(CTV)和長版影音,推出新功能,提供更清楚的流量資訊供買家即時判斷,對發佈商追求流量變現的極大化,扮演至關重要的角色。

Video SSP競價請求(Bid Request)支援更多影音內容相關資訊

當 Yahoo SSP 發送競價請求至需求端平台時,同時透過競價請求承載流量資訊,充分告知買方此一影音流量的特性;買方平台(DSP) 也會根據接收的流量競價請求,判斷此一流量是否符合廣告主現下的廣告活動需求,進而決定是否接受競價請求、出價競標。

Video SSP: 競價請求 (Bid Request) 支援更多影音內容相關資訊
Video SSP: 競價請求 (Bid Request) 支援更多影音內容相關資訊

由上表所述流程可知,發佈商的競價請求如果可以清楚描述流量資訊,例如:使用者性別年齡、地區、影音內容類別等,就能讓需求端的買方即時判斷流量是否符合廣告活動所需,促成更好的供需配對,買賣雙方各蒙其利,對發佈商而言,更是將流量變現極大化的重要關鍵。

新增影音內容參數 廣告主都買得到

隨著市場觀看率持續上升的聯網電視(CTV)和長版影音,Yahoo VSSP 在競價請求中新增下列與影音內容相關的參數,供廣告主即時判斷,作為出價競標的依據:

影集集數 (episode)

影集系列 (series)

影片類型 (genre)

直播 (livestream)

語言 (language)

片名 (title)

擁有影音流量的發佈商,若是透過 Ad Tag 與 VM SSP 串接,可於 Ad Tag 中定義這些參數;若是經由 S2S/HB 串接的發佈商,則可基於 OpenRTB 2.5,透過 content object 傳遞這些參數。