Yahoo奇摩購物中心創開站14年來6月銷售創新高!超高優惠、強勢商品完勝五窮六絕

Yahoo奇摩(新聞)

Yahoo奇摩購物事業群今日公布第二季銷售成長動能,主打的618年中慶,聯合近百家知名品牌業者、以科技優勢打造全新3D AR行銷活動、加上19%的超高優惠加碼,創下購物中心開站14年來六月業績最高新紀錄,不僅較去年同期業績成長67%、客單價也成長了19%

另外,推出全台電商首創無卡分期創新服務,也促動全站3C、家電等高單品類業績成長;受到夏季炎熱氣候及世足賽持續帶動運動風影響,Yahoo奇摩購物事業群全站的短T恤及機能型運動服飾大賣,六月單月就賣出8萬件男女短TQ2總計更賣出了20萬件男女T恤,等於一分鐘就賣出1.53件。

Yahoo奇摩購物中心也領先競品、早在618期間就率先推出「超級品牌日」品牌優惠活動,在超級品牌日中,像是安妮公主童裝,單日業績飆升為平日業績的27倍; EDWIN在超級品牌日的單日業績也較平日業績成長5倍。這些漂亮的成績, 讓Yahoo奇摩購物中心及超級商城第二季業績超出預期目標。

LV單日銷售破百個  為實體百貨單店10倍業績 
衛生紙賣出59棟101大樓高度

不只超級品牌日的動能加持讓品牌店家業績提升,618年中慶還創造了許多業績亮點,包括:LV單日銷售破百個、為實體百貨單店10倍業績;面膜銷售超過12萬片,等同於整個信義區的女性都可敷一片面膜;衛生紙銷售超過5千箱,堆疊起來的總高度等同59棟台北1011028限量200組馬卡龍眼影盒開賣3秒就被搶購一空,等於一秒賣出66組。Yahoo奇摩購物事業群行銷運營部總監簡育靖表示:「Yahoo奇摩購物事業群在今年的618年中慶活動中,以貼心服務、強勢商品與超高優惠滿足消費需求,締造高業績,Q3我們將持續以消費者為核心,透過消費者在平台消費時的各種大數據分析,判斷消費者需求以及感興趣的商品,持續進行創意造節。七月暑假,我們就推出了海灘節、冰飲節、短T節與空調節四大節日,滿足消費者在酷熱夏季的全方位消暑需求。」也創造銷售佳績,例如海灘節的墨鏡業績成長390%、防曬用品業績成長200%;冰品節的冰品銷售成長340%、罐裝飲料與水的銷售也成長120%

無卡分期消費族群客單業績較一般客業績多6.3倍
手機、冷氣與機車為無卡最熱賣前三類商品

Yahoo奇摩在今年618年中慶時推出全台電商業界首創的無卡分期服務,全站包括3C商品、機車、生活家電等超過700個品項都可無卡分期消費,大獲消費者歡迎,最暢銷的前三大品類分別是:手機、冷氣與機車。手機又以iPhone最暢銷;資訊類商品則以Apple Mac筆記型電腦銷售第一;生活家電品項則是電視與冷氣熱賣。賣最多的前三項商品為: iPhone手機、OPPO R15智慧美顏機、Apple Macbook Air。使用無卡分期的消費者更打破以往網購族群多為女性的既定印象,以20~34歲的男性買家居多。此外,無卡分期的平均客單價為一般消費者的6.3倍,顯示無卡分期更有助於高單價商品的銷售。而在使用無卡分期的買家中,有45%的消費者是曾經使用過信用卡消費的,證明這項服務不只是針對無卡族,有信用卡的消費族群也會使用。

Yahoo奇摩購物事業群資深總監葉梅芬表示:「無卡分期的消費型態不只代表了電商產品服務創新的里程碑,我們也觀察到特有的消費現象,像是冷氣銷售方面,大金冷氣就在眾多冷氣品牌中異軍突起,帶動原本全站冷氣平均客單成長23倍,透過這些消費洞察,我們將持續推出貼近消費者需求的服務。也會擴大無卡分期商品服務範圍,在第三季將新增精品及白色家電等商品,服務更多消費者。」 

南北消費者運動機能服喜好差異大
北部愛比基尼泳裝、南部重吸濕排汗機能T

夏季溫度不斷飆破新高,Yahoo奇摩從第二季銷售趨勢觀察發現:無論男女對於短T的需求量逐年增加,加上受到韓風與美系穿搭的影響,包括Yahoo奇摩購物中心與Yahoo奇摩超級商城,第二季賣場數較去年同期成長5成,大量不同風格的短T,加上5月時氣溫飆破38.2度創新高,讓Yahoo奇摩雙平台在6月就賣出8萬件短T,而第二季總銷售20萬件短T,平均每秒賣出1.53件,等同於南港加上埔里的總人口數,非常驚人。顯示氣溫越高、「短T銷售指數」就會跟著大幅提高。

另外,全民瘋世足,加上夏季運動旺季影響,民眾對運動週邊商品需求大增,包括運動鞋、緊身機能服、甚至是長裙都有大幅成長,特別是運動鞋有9成成長,又以原廠品牌最受消費者青睞。

Yahoo奇摩購物事業群資深總監賴美均透露:「我們從消費者大數據發現,25—34歲、寵愛自己、注重保養的年輕OL,對於運動內衣與機能服商品需求高於其他族群;而30—44歲的輕熟女可能需要照顧小孩或家人,比較喜歡購買長裙、短裙及長褲、短褲等活動方便又好穿搭的服飾。另外南部與北部消費者對機能服的要求也有很大差異,南部消費者喜歡吸濕排汗功能的機能T,北部消費者則喜歡泳裝,特別是比基尼最受歡迎。可能與南北的氣候溫度與生活型態不同有關。」

觀察今年各類型的運動機能商品,包含T-Shirt、運動鞋、緊身運動服飾、世足相關商品皆有大幅成長,國際知名運動品牌如:adidasConversePUMANew BalanceAsicsFILA等紛紛進駐Yahoo奇摩開設網路旗艦店,促動2018上半年運動原廠品牌業績較去年整體成長超過三倍。加上世足話題挹注,帶動整體運動服飾業績成長50%。迎接第三季的銷售旺季,Yahoo奇摩購物事業群將在各大型促銷檔期活動中,像是接下來的父親節、中元節、開學季、99購物節等大型促銷檔期,持續透過平台的大數據了解消費趨勢、推出精準打動消費者需求的創新服務及產品,提供消費者最有感的優質服務,預估將再帶動兩位數的業績成長。

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