Yahoo攜手Magna Global公布「數位廣告創意大調查」

創意為王！帶動近6成購買意願、助攻近8成品牌喜好

從心動到行動！掌握四大關鍵打造吸睛廣告素材

（2023年5月17日）隨著疫情改變全球消費模式，消費者使用的裝置越來越複雜，生活軌跡也變得碎片化，如何運用廣告內容與消費者產生緊密連結，並在不同情境中吸引受眾的目光和興趣，成為行銷人的新挑戰。Yahoo與全球媒體投資與情報公司Magna Global合作發布2023年最新研究報告「Creative, The Performance Powerhouse[1]」，調查超過4,000名受訪者[2]，深入剖析廣告素材對消費者的影響，並揭露品牌打造優質廣告的四大要素，期待能幫助行銷人有效轉換廣告流量，達成行銷目標。

「注意力經濟」當道 四大關鍵助品牌打造吸睛廣告

面對日益多元且複雜的廣告投放管道，不論是數位家外廣告（pDOOH）、筆電、桌機、連網電視或手機，皆凸顯數位廣告正處於激烈的眼球爭奪戰，品牌和企業除了可利用整合各種線上、線下媒體管道的廣告平台管理廣告操作外，還能透過「素材優化」有效遞送個人化訊息；根據研究報告指出，廣告創意比起廣告版位和目標受眾設定更具有關鍵作用，其中包含帶動：

• 56％的購買意願、而廣告版位和目標受眾設定則佔44%

• 79%的品牌廣告回憶度（top-of-mind ad recall）、而廣告版位和目標受眾設定只佔21%

• 77%的品牌喜好度、而廣告版位和目標受眾設定只佔23%

行銷人想要提高企業知名度和塑造品牌形象，優質的廣告創意是決勝因素。報告中彙整了四大關鍵，幫助行銷人打造有感的廣告內容：

一、提升視覺影響力：強烈的廣告視覺效果，例如呈現人物形象或強化產品視覺的廣告內容，更能吸引潛在消費者，顯示可增加50％的訊息聯想性。

二、明確的品牌主張：廣告中加入豐富的訊息，包含限定優惠、附加價值，以及產品好處等，可讓消費者在螢幕上停留的時間比一般廣告平均多8秒。

三、突顯品牌標誌：醒目且容易被識別的品牌標誌能帶動更多成交機會，比起一般廣告內容也高出24%的搜尋意願。

四、鼓勵採取行動（Call to action）：更直接的行動呼籲，能引發更多消費者關注與行動；根據研究報告發現，廣告中改用號召性用語將可激起消費者的興趣，若是透過直覺性的文案和強化視覺設計，還可增加41%的消費者造訪品牌網站的可能性。

大量的廣告預算並非有效行銷的必備要素，若能抓住廣告素材吸引消費者的要點，就算只是微調廣告，都能對成效產生巨大的影響。此外，研究報告中也建議行銷人可針對受眾的興趣行為，或是不同的情境，投遞不同廣告素材與內容，進而提升消費者對廣告的回應率與有感度，並提高消費者對品牌的心佔率和信任感。

更多關於「Creative, The Performance Powerhouse」研究報告資訊，請參考這裡

[1] Creative, The Performance Powerhouse, 2023

[2] 報告針對美國超過4,000名消費者進行調查，並涵蓋了108個跨螢廣告。