【Yahoo論壇/鄭嘉蕙】新北歡樂耶誕城在夯什麼?

集結6校1團的200人管樂合奏,讓2019新北市歡樂耶誕城更加有活力。照片/大鼻子詹姆仕的空攝新視界拍攝
集結6校1團的200人管樂合奏,讓2019新北市歡樂耶誕城更加有活力。照片/大鼻子詹姆仕的空攝新視界拍攝

作者為昀媽

要問台灣打卡景點聲量最高、城市活動總參與人數最多、台灣城市活動總產值和EPS最驚人是什麼?新北市歡樂耶誕城囊括三冠王!一個為期40多天的活動湧入550萬人次,營造出來的口碑、創造出來的商機、打造出來的科技創意……,絕對是台灣觀光產業少有的高能量。

先來說一段歷史。新北市歡樂耶誕城的源頭起自2011年,連維基百科都是這麼記載的。事實上,新北市推出耶誕城活動早在升格為直轄市的2010年,那年12月25日新北市成立,因為規模不大、附近連Mega City板橋大遠百都還是工地,所以就沒寫進正史。

2011年新北市朱立倫市長為了和101煙火、台北市政府跨年有所區隔,提出新北過耶誕、台北辦跨年的想法,時任新北市觀光旅遊局陳國君局長熟悉媒體和行銷,便推出首屆新北市歡樂耶誕城。

2019新北歡樂耶誕城有全台最大面積光雕秀,全球唯一「雙塔一樹」的聲光盛宴帶來視覺衝擊。照片/新北市觀旅局提供
2019新北歡樂耶誕城有全台最大面積光雕秀,全球唯一「雙塔一樹」的聲光盛宴帶來視覺衝擊。照片/新北市觀旅局提供

要說新北市做耶誕城成功,可以說是天時地利人和。

原來建在新北市市民廣場上的地標,大家愛稱它「筍」,怎麼看都像耶誕樹!我相信早在2003年台北縣新板特區新政府大樓落成啟用時可不是為耶誕而生。順應33公尺的「筍」變成樹,2011年起就成為全台最高耶誕樹。

整個新板特區高鐵、臺鐵、捷運、客運共構的交通優勢,附近市民廣場、萬坪公園、站前廣場……都是公有地,以新北市政府輻射向外集中在同一區塊辦大型活動,自然能凝聚人氣,台北市光是想找這樣的場域都只能徒嘆夢幻!

再加上附近商業活動熱絡,遠東百貨、環球購物中心、麗寶廣場、誠品商場……,要逛街、用餐、看電影便利得很,人氣變成商機。即便是官方招商的攤位都能賺飽飽。偷偷說個數字,一個3米3帳篷的攤商兩天活動可以進帳13萬!共榮共好的耶誕檔期正格的是「人潮、錢潮進得來,照片、口碑出得去!」

12月2日台北市議會審議通過2021跨年晚會預算,從今年度850萬元提高到6,000萬元,但是有附帶決議,市議會要求市府執行跨年系列活動、行銷宣傳時,活動廠商、分包商都不得為陸資!跨年活動期間所有廣告也不可露出陸資商標。看到新聞報導差點兒暈倒,未來廠商要贊助,難道要先提供股權結構嗎?這種限縮承包商的思維源自害怕亂招商、拉贊助讓品質低落,這不就是負責把關的政府單位該做的事?

新北市歡樂耶誕城由新北市政府招標,歷年有TVBS、東森、三立電視得標協辦執行。除了支付定額標金外,缺口自然是承辦執行單位找贊助,新北市政府沒有明文規定得招台資、外資還是港資?列名贊助必須過市府審核,形象廣告、廣告助成物、硬體設計……樣樣得審。

承辦執行的電視台也不敢胡搞砸鍋,光是光雕投影就每年進步,投影面積從主燈耶誕樹到新北市政府行政大樓,2019年再加上板橋車站大樓,光雕投影還不夠,再融合雷射,力求自我期許在技術層次不斷進化。

天橋上耍浪漫,人人都能拍照變網紅。照片/新北市觀旅局提供
天橋上耍浪漫,人人都能拍照變網紅。照片/新北市觀旅局提供

耶誕是個尋夢的季節,年終盤點、來年期許,在絢爛璀璨燈源下、漫步夢幻燈海中,女孩要浪漫、男孩練攝影技巧、親子得到闔家歡樂,這9年我就是這樣觀察耶誕城的。

要問我新北歡樂耶誕城在夯什麼?就是夯一個夢幻浪漫。政府需要政績、產業需要商機、人心需要療癒,放心,它還會繼續夯下去。

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