Yahoo 原生廣告多圖輪播成效超越巔峰 為發布商變現再添助力

在當今的數位時代，「上網」成為許多人的重要日常，因此在一個訪問四千位一般網路使用者的研究調查中指出，「79% 的網友認為，網路上的廣告經驗是重要的」，此外，更有 87% 的網友認為網路上的廣告環境需要進化。

在使用者體驗與網站變現間，尋找絕妙平衡點
從廣告主的角度來看，「廣告主在意品質」這件事是無庸置疑的！在 Yahoo 的研究中發現，廣告主對 PGC（Professionally-generated Content，專業生產內容）網站的偏好度是 UGC（User-generated Content，用戶生產內容）網站的三倍，此外，有 61% 的廣告主認為 PGC 網站的頁面是值得信任的。也因此，對發布商而言，堅持由專業團隊創造網頁內容、堅守網站價值，是較易獲得廣告主青睞的網路環境，除了網站內容的專業性外，在廣告配置上，如何在使用者友善體驗與廣告變現之間，尋找平衡點，是發布商必須思考的。

Yahoo原生廣告是非常吸引廣告主的產品
Yahoo Publisher Webinar 2022，5月26日午後在線上與發布商夥伴空中相見，分享年度重要發展，持續為發布商夥伴的全方位媒體變現進化而精益求精。Yahoo 台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍（Leo Wang）在 Webinar 中，分享了 Yahoo 原生廣告的最新進展。

Native 原生廣告，顧名思義，他的精神是將廣告融入網頁中，並非以「廣告」的形式存在著。在 Yahoo，原生廣告不是單一的廣告格式，而是一種哲學，會與時、與地、與人俱進，原生廣告會根據每一位網友在不同情況下，給予不同的廣告，並且可以讓廣告主、品牌或宣傳的內容，有更多不一樣的變化。

市場上雖然有很多原生廣告，但不是所有原生廣告都擁有相同的廣告表現。在廣告主的心目中，Yahoo 原生廣告的流量有 90% 都是獨一無二的，觀看時間上，Yahoo 原生廣告是其他品牌的 2.5 倍，可視率高達 99%，Reach 有 82% 的優質表現，Leo Wang 強調，如此的佳績是集合發布商夥伴之力，一起創造出來的成果，也因此 Yahoo 原生廣告是非常吸引廣告主的產品。

多圖輪播超越過去成效，好還要更好
當原生廣告不單只是出現在文章或串流訊息的中間，而是變成一整頁的廣告時，在調查中指出，這樣的原生廣告形式，讓網友對產品的形象、回憶度提升 37%，對產品的熟悉度大幅提升 80%；良好的廣告表現也深受廣告主的喜愛。

原生廣告運用在手機上，也就是 Yahoo 的「Moments」廣告版位，實際上是interscroller（視差滾動）廣告產品，過去常用單一圖片做呈現，在台灣 Yahoo，有許多廣告主的預算投往此處，是廣告主心中的熱門版位。

隨著與時俱進，Moments 現在進化為Moments Carousel多圖輪播，提供廣告主可以置放最多五張的圖片輪播，有更多的資訊讓網友更了解品牌，從目前已上線的案例中，互動率和 CTR 都創造極佳的表現，其中Moments Carousel多圖輪播的 CTR 比單圖高出 75%，成效非常顯著。CTR 是 Yahoo 原生廣告非常重要的指標，高 CTR 的廣告產品，必然帶給發布商更好的收益表現。