Yahoo奇摩新聞 Yahoo SSP協助發布商聯結未來 驅動無限商機
面對嶄新的2023年，Yahoo Partner& Supply Management總監 Eudora Li特別自香港飛抵台灣，現身在Yahoo與TPG(Taiwan Publisher Group)合辦的Partner Day中，與因疫情三年不見的台灣發布商夥伴真實相見。
Eudora與發布商夥伴分享了Yahoo廣告平台在2023年發展的戰略重點，在充滿挑戰的數位廣告世界中，攜手發布商夥伴迎向未來 - Connecting the Future。
源源不絕的廣告需求帶來無限商機
Yahoo在全球每日可觸及九億消費者，因此Yahoo擁有龐大的數據資料，「透過Yahoo 廣告科技平台將數據應用到廣告主、發布商和消費者身上，創造多贏共好的數位廣告生態系」，Eudora指出，Yahoo在台灣有兩個第一名的榮耀：每月活躍用戶數在全台網路媒體排名第一，以及連續六年在網路媒體類奪得第一名的佳績，並且擁有高達90%的觸及率。
Yahoo廣告科技平台最大的優勢，就是同時擁有SSP和DSP，透過Yahoo 廣告科技平台，廣告主將行銷預算，從不同的裝置、不同的廣告格式，投遞到Yahoo O&O流量和發布商夥伴優質的流量上，源源不絕的強勁廣告需求更為發布商夥伴帶來無限商機。
四大戰略重點 致勝未來關鍵
Eudora分享了四個2023年Yahoo廣告科技平台的戰略重點：
Identity and Data：
在數位廣告世界中，分為可識別用戶（addressable users）和不可識別用戶（non-addressable users），Yahoo的ConnectID可以辨識有ID的流量，而不可識別流量則可以運用Next-Gen solutions新一代身份識別解決方案，雙管齊下，幫助發布商夥伴在符合隱私權規範和法規限制的前提下，認識流量、做有效銷售，維持網站營收變現。
面對Cookieless挑戰的步步進逼，Yahoo近年來一直積極發展Identity Solutions，在2022年初已經看到無論在web或APP的環境中，ConnectID和Next-Gen solutions已經得到很好的效果，Eudora說，接下來Yahoo會持續進行Identity testing，將Conntct ID和Next-Gen solutions推展到新興媒體CTV。Easy to Use：
針對SSP端和DSP端，Yahoo分別進行使用者訪談，改善UI流程，創造更清晰、更易上手的介面，Mission Control的介面讓使用者可以一眼看出現狀並進行優化，利於操作管理。Performance and Transparency：
重視廣告主的廣告投放ROI，協助廣告主進行優化，得到最佳成效。Innovation：
不斷創新，Yahoo致力在Omnichannel全通路行銷解決方案中克服各種挑戰，協助發布商和廣告主獲利，例如新興媒體CTV和pDOOH的串接、工具、優化工作，Yahoo都持續在進行中，以迎接在Omnichannel全通路行銷解決方案的環境中，能夠連續不間斷地進行廣告鎖定與投放，發揮Omnichannel全通路行銷解決方案強大的串聯效果，讓廣告主得到理想的行銷成果。
手把手認識Yahoo SSP介面 操作更上手
針對Yahoo SSP操作介面的使用，Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh特別以「Yahoo SSP Deep Dive」為主題，協助在場發布商夥伴以四大面向熟悉Yahoo SSP平台，包含Dashboard、在SSP上設定廣告流量、細緻控管流量的Rule機制，和使用者管理與報表。
在Yahoo SSP流量管理平台的Dashboard中有提供發布商夥伴客製「時間區間」和「指標」的功能，可以自行設定要監測的時間區間與指標，而在bid insight中可以清楚顯示在各個競價階段的表現，在Inventory Performance可以看到發布商夥伴上架在SSP的流量，細緻到單一廣告版位的表現數據。
在SSP上設定廣告流量，設定的類別包含APP、 mobile web、desktop、 web和pDOOH，這項功能也體現了Yahoo精心打造的Unified Stack中，以SSP來管理各項流量的類型。
細緻控管流量的Rule機制，可以用來管理流量如何銷售，主要有三種規則：bid management（為特定流量設定不同底價）、brand protection（接受或不接受特定廣告進來發布商的指定廣告版位）和visibility control（控制發布商對SSP傳送的競價請求，特別是限制傳送的資訊）。
至於使用者管理與報表，說明了新增使用者的操作和報表的取得路徑。Chiayu Hsieh表示，Yahoo 已經做好一系列的SSP教學影片，將陸續傳遞給發布商夥伴，協助發佈商夥伴使用更上手。
