Z世代購物清單 全靠興趣買單

近日，CBNData發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》，以數據內容呈現1995年至2009年出生的Z世代消費特點，解碼Z世代消費態度。為興趣消費是Z世代的核心消費特徵，獨具個性的X面身分是Z世代的性格特點，相互影響下呈現出Z世代潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化消費態度。

根據CBNData《報告》顯示，大陸Z世代人群約2.6億人，逐漸步入社會，在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。大陸Z世代開支達4兆元人民幣，其開銷約占全大陸家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。

Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現。以電競、二次元、模玩手辦（模型玩具和手板模型）、中國風為代表的圈層文化消費市場中，Z世代占據主力，貢獻Cosplay品類近4成銷售額，其古風服飾銷售額增長更是連續兩年超3倍。作為「獨而不孤」的一代，Z世代也從不吝於為自己所在乎的事物埋單。寵物給Z世代帶來無可取代的陪伴，線上95後鏟屎官紛紛加入為「主子們」瘋狂剁手的大軍之中。

減糖人生 保溫杯泡枸杞

一是潮流養生：輕重養生兩手齊抓。CBNData《報告》顯示，95後對整體養生產品偏好度明顯上升，「保溫杯裡泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。「朋克養生」是既能享受食物帶來的快樂，又能免於長胖等健康問題的威脅，這種觀念的變革也讓低糖飲食的呼聲高漲。2019年天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%。

隨著年輕群體越來越偏愛便捷的生活，即食類滋補養生產品的消費規模逐年增加，即食燕窩2019年熱度上升最快，最受Z世代喜愛。而在寵物食品消費中，寵物保健品消費占比近5成。同時，日常口糧的選擇也趨向天然食材，原肉主糧和零食的增速是整體行業增速的6倍以上。

追求顏值 注重寵物穿搭

二是懶系生活：智慧產品助力品質生活。外賣、掃地機器人、洗碗機等產品的出現，展現當代年輕人的生活態度。對於追求生活品質的Z世代來說，同為速食產品，菜品豐富的即食火鍋比速食麵更有吸引力。對智慧家電產品需求較高。免拆洗空調、洗烘一體機、烹飪機等家務神器受歡迎。線上寵物智慧餵養設備和穿戴設備比重明顯增加。

三是顏值主義：打造潮流外觀與寵物定制化消費。「顏值即正義」是普遍認知，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。以廚房小家電市場為例，實用性之外，更加注重產品的顏值。而在寵物消費領域，追求顏值與潮流化的年輕群體，也十分注重寵物的顏值穿搭。年輕群體對愛寵打扮的潮流化與定制化的要求增加，帶動了線上寵物原創設計市場店鋪消費的增長。

國潮聯名 跨界新玩法

四是繽紛趣味：消費體驗既要好吃更要好玩。半數以上的Z世代想擁有最新或沒有嘗試過的體驗。「好吃又好玩」的盲盒零食，2019年銷售額較2018年增長近20倍，Z世代群體是其消費主力。寵物消費也是一樣，諸如小汽車貓抓板、寵物棒棒糖這類有趣又有互動性的寵物產品更受歡迎。2019年貓禮盒玩具市場規模較2017年增長27倍。

五是國潮（國內本土潮流品牌）跨界：年輕群體的聯名玩法。在年輕群體眼中，國潮的表現亦如他們的性格，色彩要奔放，態度表達更直接。95後穩居線上國潮服飾消費占比領先地位，對於國潮新玩法則喜歡跨界聯名的商品。

小靈通 Z世代

Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995～2009年間出生的人，又稱網路世代、互聯網世代或多工世代，統指受到互聯網、即時通訊、簡訊、MP3、智慧手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。相較於1980年代至1990年代中期出生、經歷了千禧年的人們，泛指稱為Y世代，又被稱為千禧世代。（林永富）