不讓廣告惹毛Instagram用戶 臉書謹慎推新廣告格式

鉅亨網編譯許家華 綜合外電

(圖：AFP)

社群網站 Facebook (臉書) ( (US-FB) ) 周三稍早公布第二季財報，雖然支出沉重，包含 12 億美元的研發費用，但其結果仍優於預期。有趣的是，臉書簡短討論了如何利用 Instagram 獲利的新方法。

臉書高層提及，今年餘下日子將稍稍收斂支出計畫，自先前計畫的支出範圍 27 億美元至 30 億美元區間，縮減為 25 億美元至 30 億美元區間。

在 2012 年 4 月砸下 10 億美元買下 Instagram 這家年輕的新創公司後，臉書一直沒有另外公布 Instagram 的營收。臉書一年前開始出售該服務上的廣告，但臉書似乎戰戰兢兢處理廣告事業，避免廣告出現太頻繁，打斷了 Instagram 的動態更新。如今臉書也慢慢地朝向讓使用者購買項目的方向前進。

臉書營運長 Sheryl Sandberg 表示，臉書將擴大 Instagram 的廣告格式，也會推出購買項目的功能，但她沒有提供更多具體細節。

Sandberg 表示：「幾個月後，將有更多廣告商可使用 Instagram 的新格式廣告，更能鎖定廣告目標，且透過第三方團體具有線上購買功能。」

但 Instagram 不會提供具體的購買鍵。廣告界刊物《AdWeek》2 個月前報導，Gap 的高檔服飾品牌香蕉共和國 (Banana Republic) 將率先展示 Instagram 廣告新功能，可讓行銷者更便於提供查閱連結給 Instagram 使用者。

很明顯，臉書試圖想從龐大的 Instagram 現有用戶身上賺錢，但又得避免惹用戶不開心，而降低使用意願。

Sandberg 表示，與臉書相較，Instagram 規模仍然偏小，且要對臉書成長有明顯影響的話，還要一段時間。