大陸再祭補貼 液晶電視回春

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】 大陸液晶電視市場好轉，市調機構初步預期，今年元春期間液晶電視銷售量約414萬台，較去年同期成長2％，且大陸官方將在3月公布節能補貼的「領跑者計畫」，有助刺激市場需求。銷陸比重高的台灣面板雙虎友達、群創，對今年面板市況依然樂觀，力拚維持去年的獲利榮景。 2014年大陸整體電視需求首次出現負成長，主要是因為先前大陸政府一系列補貼政策影響，在2011年到2013年，每年都推出家電下鄉或是節能惠民的補貼政策。這些補貼政策讓大陸液晶電視需求急速拉升，卻也造成市場提前消費，在補貼措施結束後，2014年大陸液晶電視內需市場明顯下滑。 經過一年半的調整，今年大陸買氣明顯回溫，而且今年農曆過年的時間晚，促銷期相對也比較長，大陸市調機構普遍預估，元春檔期的液晶電視銷售量將一掃先前出貨衰退的陰霾，拉升到2％的正成長率。整體出貨量預估約414萬台，表現將優於去年的406萬台。其中大陸六大彩電品牌銷售量也可望從去年度的210萬台，提升到230萬台。 由於大陸液晶電視內需市場遇到了瓶頸，因此大陸政府今年也將推出新一波的補貼政策。據了解，新一代的補貼政策「領跑者計畫」，是參考先前日本的能效補貼，針對用能產品像是變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平面電視等家電，進行節能產品推廣和獎勵，實行細則預計在3月份正式公布。 不過此次補貼預算的規模可能遠低於前一輪，估計對液晶電視的補貼不會超過人民幣30億元，因此預計不會對需求總量帶來有力的拉動，但會加快家電消費升級。在整體成長力道已經停滯的市場裏頭，政府的補貼仍會有一定的刺激作用，因此預估今年大陸液晶電視可望恢復成長動能，達到2％∼5％的成長，全年內需市場規模預估將達4,700∼4,800萬台。