大陸高檔紅酒熱退燒 中產消費者興起

(中央社台北29日電)大陸反腐禁奢,加上高檔紅酒大量在市場上拋售,使得來自法國波爾多酒莊的頂級拉裴特(Lafite)紅酒價格在5年內腰斬。不過,酒商說,由中產階級支持的紅酒市場正持續擴張。

北京青年報今天分析報導,高檔紅酒的泡沫正在消退。1瓶1982年的正牌拉裴特,2011年要價人民幣8萬元到10萬元,現在卻只需要4.5萬元就能買到。

報導引述大陸最大的紅酒進口商ASC的報告,官方2012年開始出現禁奢和反腐風潮,以前所未有的嚴格力度約束公款宴請和送禮,進口葡萄酒也受到了衝擊。

對紅酒商來說,慶幸的是大陸中產階級對紅酒的消費正在成長。

儘管由公家出錢、對價格缺乏敏感度的消費市場減弱了,但自費買酒來喝的消費人口有4000萬人,這一塊被視為「真實市場」,酒商估計,這個市場從目前到2020年的年成長率可達8%到10%。

報導中還提到,大陸富豪及名流如體育明星姚明、演員趙薇,一度流行到海外買下酒莊,這股熱潮也在降溫。

中介商觀察,不少大陸人購入波爾多酒莊之後,重心並不是經營葡萄酒,而是把酒莊當作海外會所,用來招待貴賓、度假、公司員工培訓。而原來的葡萄酒業務基本上是維持現狀,少有做得特別好的。1040329