專家傳真－以原力征服全世界 星際大戰給台灣的文創啟示

工商時報【朱凱蕾高寶書版集團發行人】 「人們對星戰電影產生的盼望程度，在整個歷史上沒有幾部電影做得到。 」─克里斯•泰勒（Chris Taylor） 12月17日即將上映的星際大戰七部曲「原力覺醒」（THE FORCE AWAKENS），正是全球文創的頂尖標竿。在迪士尼收購盧卡斯影業之前，大家以為「星際大戰」大概只能活在粉絲的心中，卻意外引發一個新爆點，預計可一舉創造上看20億美元的產值。這個案例，對台灣發展文創產業具有啟發意義，尤其美國好萊塢影片製作人、全球成功創業家丹密茨Dan Mintz宣布投資東森電視集團，更令引人思考。 38年前，美國編導喬治．盧卡斯拍攝的星際大戰（STAR WARS）上映，被視為科幻電影的新里程碑，更是史上最賺錢的電影系列；在已經上映的六部星戰電影當中，星戰四、五、六部曲，以及首部曲「威脅潛伏」，都奪下了年度票房冠軍，平均票房都在5到10億美元間；若考慮通膨，在美國，「星際大戰」電影獲利僅次於「亂世佳人」。 「星際大戰」為何稱霸全球，橫逾近四十年的系列故事，又如何能夠擁有這樣的吸引力？根據「Star Wars：星際大戰如何以原力征服全世界」作者克里斯•泰勒分析，該系列長壽保鮮的魅力，來自幾個動人之處： 第一、電影、粉絲、商品授權團體三位一體。泰勒說：「盧卡斯自己也承認，大家現在所談論的「星際大戰」，他頂多只負責三分之一。」其餘的三分之二，是無數影迷回饋出來的。盧卡斯稱自己為「星戰系列的父親」，負責遊戲、玩具等商品授權的團體是「兒子」，部落客和粉絲等則是「聖靈」。他說：「我只要擔心父親的世界就好，兒子和聖靈會走自己的路。」 第二、故事的「原力」。盧卡斯的電影迷人，他為了將故事說好，除了當時環境背景，還特意將神話學與人類學的元素包裝進電影。泰勒在「如何成為絕地武士」一章提到：「原力」的概念非常基本，因此放諸四海皆具有吸引力。不過盧卡斯似乎刻意鼓勵觀眾去做自己獨有的詮釋，他在1997年回憶說：「我越是深入探究細節，越是遠離我原本提出的概念。所以真正的本質是要去面對原力，但不要太過具體明確。」「星際大戰」裡，歐比王肯諾比向天行者路克解釋原力為何時，只用了34個精挑細選的字：「原力是絕地的力量來源，是所有生物都有的氣場，環繞我們、穿透我們，繫銀河於不墜。」 第三、影迷和電影文本的良性互動。「星際大戰」有某種特質，使得這種宅男氣息很重的「反芻」，廣為主流觀眾接受。這種特質是趣味的、惡搞的、歡樂，卻投入的；這種特質使影迷開始了扮裝、講星戰語言、製作道具與購買商品、在全球各地自發性地成立突擊兵軍團、成立「絕地宗教」。美國總統歐巴馬還曾因為想耍帥，卻唸錯星戰台詞，被民眾嘲笑了一番。 星際大戰的商業能力與文化傳染力處處可見，2015年勢必是星戰迷心中另一個最期待的年份。從臉書創辦人馬克•查克伯格的猶太成年禮以「星際大戰」為主題，到太多導演與電影、設計受到星戰啟發，「星際大戰」滲透了地球，下至升斗小民，上至美國總統，它以原力征服了全世界！ 「星際大戰」征服全世界，台灣文創產業該如何反思？文化部每年提列大筆金額補助文創業，美國西岸從舊金山到洛杉磯好萊塢是創意與創新的重鎮，匯聚了全球最好的人才與產業環境，在當地不會看見「補助」這回事；但是，2009年∼2013年台灣文創產業產值成長率約為0.6％，不要說美國，都不及韓國6.25％的十分之一；而往昔引領亞洲風騷的流行音樂、戲劇，更是在中韓崛起後，逐年式微。韓國近年來透過專司文創產業整體規劃的「文化產業振興院」，傾全國之力，把「韓流」推到亞洲浪頭的位置。 對照絕佳範例「星際大戰」，台灣在文創產業版塊上，還需大大補缺：創新人才、上下游整合，以及整體美學教育與文化扎根。這是我們在折服於星戰文化征服力量如此強大之餘，該回頭沉澱自己，並重新發掘台灣文創「原力」的最好時機。