從台灣銀樓開始的國際精品 董事長說出家族三代感人故事

記者賴鵬翔／台北報導

品牌僅僅創立七年，卻已經在台灣國際精品必爭之地台北101成立品牌形象店、並擁自有的鑲工工廠的台灣本地珠寶品牌JADEGIA玉世家，不只日盛千金關穎、第一名模林志玲、甚至香港影星楊采妮都曾出席該品牌活動並力表支持，到底這個品牌有什麼動人的故事、並有著怎樣的台灣品牌獨有DNA呢？自日治時期以迄當代，近百年的光陰、家族三代故事，從克紹箕裘進而品牌創新，這是一段父與子的會心傳承，亦是一場由珠寶經濟轉化為翡翠品牌價值的美學實踐。

祖父創立的金銀鋪 辛苦養活家族三代人

現任玉世家CEO的鄭勝琦，致力於建立最優質的翡翠品牌，而今日的品牌之路，卻得從昔日南臺灣的鄉間小徑，以及一輛破舊的老鐵馬說起…...

昭和七年（西元1932年），鄭勝琦的祖父鄭闊在高雄鳳山創立「金生麗金銀鋪」，以金銀飾品的交易，做為一家生計的依憑。其後，金銀鋪事業，交由鄭勝琦的父親鄭復興掌管，並於民國五十八年（西元1969年）更其名為「金麗玉銀樓」。

銀樓的經營模式，在七〇年代以前仍處於傳統保守的階段，金銀飾品的銷售，除了將顧客拿至店裡販賣的金銀器重新打造、轉賣之外，還必須親自下鄉，挨家挨戶去收購。童年時期的鄭勝琦，經常目送父親戴著斗笠、騎著老鐵馬的背影，不論陰晴風雨，皆無阻於父親做為一家之主的擔負。鐵馬的軋軋聲響，父親踩踏鐵馬的身影，便就此成為他難以忘懷的兒時記憶。

祖父傳承父親的老銀樓 父親傳承給兒子的智慧與對玉的情感

在父親的銀樓內，除了金銀珠寶飾品，亦同時展售著玉器、錢幣、骨董等，因此，在鄭勝琦的成長過程裡，他見習著不同媒材與造型的飾物之美，也目睹耳聞了父親與顧客之間的言談並內化為日後珠寶經營的知識養分。七〇年代以後，鄭勝琦的父親將事業目光轉向玉器。由於當時舊有玉器愈漸稀少，而緬甸玉石已在香港建立了製造與販售的基礎，於是，鄭復興便決定前往香港，進行玉器的買賣事業。

第三代經營人回台轉型品牌：從金銀鋪到老銀樓、從老銀樓到國際精品的台灣本地珠寶品牌

民國七十一年（西元1982年），鄭勝琦開始參與家族事業的經營，他試圖擴展並深掘玉石產業鏈中的數個關鍵角色，以期對於品質進行全方位的管理。由此，他從玉器的純粹買賣跨足到玉石工廠的盤貨，接著，更發展了自有的鑲工工廠。1993年，鄭勝琦在九龍廣東道的門市成立工坊，從舊玉器買賣，跨足原石的盤貨與加工，更成功的於大陸創建自有品牌雍翠綠，並陸續在廣州、深圳、天津、青島、成都等城市開設專賣店，當事業的版圖拓展至某一程度，鄭勝琦開始質問自己：該如何更長、更遠、更深地將翡翠的悠遠文化傳衍下去？思及深處，便是回到原點。他回溯父親銀樓裡的年少歲月，即便身邊有各式珍貴古稀的金銀飾物、錢幣、骨董，但，最令他傾心的，卻是翡翠。

鄭勝琦認為，翡翠就像人，有各自的面目與性格，也有迥然不同的美，且翡翠予人一種極為遼闊的包容性，在翡翠之中，可以深得文化的精髓，可以映顯人心的本然，可以體現時尚潮流的發展，而翡翠與其他異材質，亦可彼此呼應共舞。於是他決定，落葉總要歸根，2008年，他回到故鄉台灣，創立專營頂級玉器和翡翠的玉世家品牌。

鄭勝琦：西方人沒有華人對玉的感情與溫度，而從小就在銀樓長大的我卻對玉有著至深的情感。

2008年，JADEGIA玉世家第一間座落於臺北市仁愛路林蔭大道的首家品牌專店正式開幕，而像臺灣面向國際世界精品的最高指標-台北101百貨，2012年11月，該品牌也正式進駐台北101。店內佔地約33坪，設計風格優雅，融傳承與創新、古典與時尚的美學元素於其間，細節如燈座、櫃型等設計，則以「世」字結構為靈思，巧妙之中，亦蘊有深意。 2014年正式進駐台北遠企購物中心，台北101的形象店打造精品形象、抓緊外國客戶、遠企店則瞄準金字塔頂端精品消費群，各有不同。今年也於新北精品地標板橋大遠百新館，開設品牌門市。

玉，不是精品。而是一整個家族的美麗象徵

第三代經營人、也是該品牌董事長鄭勝琦曾說，「西方人，即便是叱吒國際的大品牌，對於玉的設計和處理，絕對比不上亞洲人，他們對於翡翠沒有情感，更缺乏歷史文化的支撐，這就是我們的優勢。」華人對於冰冷的玉石有著獨特情感、而對於鄭勝琦來說，從祖父到父親、再到孫子，「玉」象徵著鄭家人賴以維生的經濟支柱、也象徵著台灣人對於台灣命運的韌性與對生活的溫潤。我想，對他來說，JADEGIA玉世家不只代表一個精品珠寶品牌；玉，也不只是精品而已，而是祖父、父親與自己，一整個家族的美麗象徵。

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