星國衝刺體育觀光

工商時報【林國賓】 在舉辦F1賽車成功吸引國際觀光人潮後，新加坡就立志要成為全球運動中心的國度，尤其去年觀光客人數出現衰退，更加快該國政府衝刺體育觀光的布局。 ■Sport fans represent a growing pool of sports tourists, which Singapore wants to attract to steer its tourism industry back on track. 菲律賓人巴金妮（Kristine Bachini）去年到新加坡遊玩時，讓她感到印象深刻的除了到當地美食廣場享受多國美食外，還有搭乘摩天輪欣賞該城邦國度迷人的景致。 然而，最讓她念念不忘的是在新加坡室內體育館觀賞全球女子網球協會（WTA）的一場女單決賽，因為該場決賽其中一個選手是俄羅斯球星莎拉波娃（Maria Sharapova）。 「我是莎拉波娃的超級粉絲，能到現場看她比賽對我而言簡直是美夢成真」，巴金妮說。 今年30歲的巴金妮打算在今年10月再度到新加坡遊玩，因為WTA年終8強錦標賽將在此舉辦。 全球像巴金妮這樣的球迷觀光客愈來愈多，這也是新加坡政府振興觀光計畫鎖定的重點族群。 國際觀光客人數下滑 據新加坡政府官方資料，2014年到星國遊玩的國際觀光客人數僅1,510萬人，較2013年減少3.1％。新加坡觀光局分析指出，這是2009年以來首見衰退，主因為大陸遊客呈現雙位數的下滑。 新加坡之前就有主辦運動賽事帶動國際觀光客人數大幅成長的成功經驗。2008年該國爭取到世界一級方程式賽車（F1）巡迴賽的主辦權，迄今已連辦7年，據統計平均每年從賽事獲得的收益達1.5億新元（1.2億美元），並吸引逾25萬名國際觀光客到訪。 隨著斥資數10億美元打造的新加坡體育城正式啟用與今年將主辦多項全球體育賽事，專家表示新加坡篤定將吃下更多的全球體育市場商機，普華（PwC）預估全球此一市場大餅今年將擴大至1,450億美元。 爭取賽事主辦權攬客 歐睿（Euromonitor）研究分析師卡珊卓•陳（Cassandra Tan）指出：「新加坡每年都在執行其打造成全球運動中心國際形象的一連串計畫，自舉辦F1賽事以來，新加坡已陸續贏得其他多項重要的國際運動比賽主辦權，這大幅提升其形象，並使其躋身為國際體育大城。」 去年首度在新加坡舉辦的WTA年終8強錦標賽總共吸引近13萬名觀眾進場看球，新加坡今年確定再度舉辦此項賽事外，還將主辦巴克萊亞洲（足球）錦標賽、東南亞運動會、國際泳總（FINA）世界盃泳賽與七人制世界盃橄欖球賽。 新加坡大型旅行社華宮旅遊（Dynasty Travel）行銷公關部門主管Alicia Seah表示：「不管是F1、網球，還是馬拉松，所有體育賽事將為新加坡吸引相當龐大的國際觀光客，這些大型賽事估計將為新加坡飯店提高2到3成的住房率。」 不過，對於靠體育觀光來帶動新加坡整體觀光產業的效益，也有部分專家提出質疑，南洋理工大學商學院副教授韓德森（Joan C. Henderson）指出：「我不認為單靠個別的體育賽事就能提振整體觀光產業，畢竟個別賽事其實市場規模相對較小。」 這些專家進一步表示，新加坡今年觀光業的主要利多主要有二，一個是新加坡金管會今年元月意外降息後造成新元貶值，另一個是新加坡今年適逢建國50年的金禧紀念活動。