為什麼那些打著「陽光大男孩」形象的藝人、政客、學運領袖,最後都失敗了?

從陳為廷到柳林瑋,社運圈領袖接連出狀況,許多人要我從倫理角度談一談這些事件。但在事件發生之時,有些額外的考量。談少了,會被認為是看人面子,避重就輕;談重了,會被當成是趁人之危,吃人豆腐。因此就沒有即時探討議題。

經過一段時間的沉澱,我想大眾現在應該能較理性的看待這類問題,並且將之視為一種通案來探討。我認為這些發生在社運領袖身上的道德爭議,其實不只和其自身的道德操守相關,還可以與社會的一種古怪喜好連結。

一切要從「陽光大男孩」這個形象說起。

我過去有段時間在做政治公關。政治公關講求塑造「老闆」的形象,有種形象是風險最高的,就是「陽光大男孩」。

因為這世界上根本沒有「陽光大男孩」。這個形象一定有問題。

普通的男人,懶散者有之,猥瑣者有之,聚會講的都是臉、奶、腿與30公分起跳(也許看運動比賽的時間會停止討論,但到了中場、換場的廣告時間,還是回到臉、腿、奶。),走在路上,看的也是臉、奶、腿,但因為並沒有30公分,所以不會擺出來。

如果真存在一位不討論臉、腿、奶的陽光大男孩,每天不為了性而是為了自我提升而充滿笑容做運動,追求人生崇高的精神實踐,那他八成大腦怪怪的。

所以你看到一個陽光大男孩形象的公眾人物,就可以推知他應該隱瞞了一些什麼。對於公關來說,這種「老闆」最麻煩。

但「陽光大男孩」這個形象有票。不只是在政治上,演藝界更需要這種形象,偶像嘛,偶像就是要有偶像的包袱。
商場呢?商場也一堆這種人,業界需要他們充當「業務高手」和「創業新秀」。隨著新媒體擴張,這種扁平的角色快速充斥各個領域,男人女人都買帳,你要賣刀、賣鍋、賣房子、賣公司、賣任何東西,最好都套上「陽光大男孩」的形象。

可就像前面說的,現實世界不存在這種人,於是只能找普通男人來充演這種形象。結果呢?

就等著出包,而且是「包包相連到天邊」。這種形象起來的快,炸的也快。不是不炸,時候未到。只要一點點小的破洞,就會大漏風,然後就大爆炸了。

我所屬的團隊,以前也會營造這種形象的政治人物。可是「陽光大男孩」的氣球吹起來後,公司長官們就紛紛「落跑」了。當時我年紀小,不知道為什麼做起來就跑,現在只能「感恩師父,讚嘆師父」。

「陽光大男孩」的確是個方便法門,有時也不是刻意塑造,就他剛好展現這個形象,然後就被炒起來,而當事人嘗到甜頭,也樂此不疲,忘了自己是誰。就這樣一直往上爬,往上爬。如同氣球升到一個高點,撐不住內外壓力差,就爆炸了。

這是「吸毒」,也是「自我欺騙」。所有人都是人,不是神。由虛偽的完美堆出來的成就,只能換得一些轉瞬即失的金錢利益,不會是真正的成就。

回到原點。政治圈一如其他公關與行銷業界,塑造出新的「陽光大男孩」,仍是個「方便法門」,對業主與從業者來說都是絕大的誘惑。一個陽光大男孩爆炸了,就生下一個,再下一個,這種狀況難以根絕。

除非「消費者」,也就是公民們,能夠在眼前出現一個陽光大男孩時,心中就會閃現「這一定有鬼!」的警訊。

這很難,不過透過這些「前任」陽光大男孩的不斷「犧牲」,或許可以慢慢讓更多人建立這種觀念,也才能把「陽光大男孩」慢慢擠出市場。

雖然一個個的陽光大男孩讓公民失望,但這對公民自身來說卻是種有益的自我批判過程。不然直接講「陽光大男孩有病」,信得人不多。

講到最後,如果你還是不信「陽光大男孩」會造成問題,那就看看最具代表性的例子。

前面提過,當年我的師父們塑造過一位「終極奧義版陽光大男孩」。他是誰呢?

就是馬英九。

【延伸閱讀】錢花在哪,決定你的深度》肩揹LV、手拿iPhone6,兩個女大生卻說:1000元書錢付不起

※本文由商業周刊網站授權刊載,未經同意禁止轉載。