百貨業拚買氣 化妝品促銷激戰

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 清明連假4天即將展開，眾家百貨業的母親節前哨戰化妝品促銷因此提前一周開打。SOGO自4月3日起連打近一個月的化妝品促銷，聯名卡友回饋率達9％，至於單家百貨包括台北阪急、比漾廣場等，除了回饋率外，還以獨家療癒商品的來店禮吸客，力衝全檔業績成長5∼10％。 過往母親節檔期，各家百貨最高抽獎品項是機票，年輕客層為主的京站時尚廣場今年女王購物節，先聲奪人首度祭出價值近83萬的SUBARU進口房車抽獎；全館滿4,000送200不僅可抽獎，還有平行輸入商品1.9折。京站總經理柯愫吟強調，全檔業績上看6.6億，年增1成。她指出，今年加碼送車不是因為業績差，事實上3月營收仍有兩位數增長，送車純然為了回饋消費者。 台北阪急百貨今年美人節除祭出化妝品消費滿2,000元送200元抵用券活動外，另針對各消費門檻進行全館滿額加碼和台北東京來回雙人機票、金幣、台北W飯店住房等抽獎活動；且延續去年療癒商品卡友禮排長龍引發話題，美人節此檔的卡友禮請來日本OJIPAN系列，以暖化都會男女的心，全系列開發出8款周邊商品，預料再引爆蒐集搶兌風。阪急百貨總經理王寶銘指出，今年還將針對暑假前夕陸客來台消費旺，而加碼銀聯卡的回饋，亦即3,888元即可送100抵用券，預計全檔衝5億、年增5％。 雙和比漾廣場今年母親節檔期也加碼行銷費費用高達15％，主要是強化卡友禮的商品選定來自巴黎的超人氣明星麗莎與卡斯柏。 比漾廣場指出，麗莎與卡斯柏是來自巴黎的居民，他們愛旅行，所以在母親節首波先推出巴黎購物季，除了推出極具療癒的周邊商品7款當卡友禮外，並祭出巴黎機票抽獎，預期帶動全檔業績上看2.5億、年增1成。 而往年皆固定母親節才推出相關促銷的SOGO百貨，今年更是「撩落去」，趁連續休假前即開跑首波化妝品促銷，將近一個月都在促銷化妝品，預期忠孝與復興兩館近一個月要衝5.1億元，年增約一成。SOGO強調，母親節真正檔期是4月30日精品與珠寶等促銷開打。