Yahoo奇摩新聞 郭董天虎計畫出新招 夏普贊助「我是歌手」
撰文＝呂俊儀 （製圖＝曾玉婷）
鴻海旗下富士康內部刊物《鴻橋》的微信內容公布，夏普元月起成為湖南衛視歌唱節目「我是歌手」的合作夥伴。這是鴻海、夏普打算跨足影劇圈？當然不是，其實這一切都是鴻海董事長郭台銘為了衝刺夏普電視品牌「天虎計畫」所出的新招數。
促銷通路齊發，做大夏普電視出海口
鴻海2016年8月正式入主日本夏普後，極力做大夏普電視出海口，其中又以中國市場為主攻對象，去年中國雙 11 購物節，鴻海全力促銷夏普電視，打出「何須 55，直奔 70！」，祭出買大（ 70 吋）送小（ 60 吋），只要人民幣 13,999 元（約新台幣64,332元）的超殺價格，而這波促銷，讓夏普在雙11所有電視類產品總銷售金額達人民幣 6.2 億元 (約新台幣 30 億元)。
而除了趁傳統銷售檔期強力推銷夏普電視，在通路上郭董也很積極，目前已經與潤泰集團旗下中國大潤發合作，透過在全中國高達367家綜合超市通路，擴大夏普電視銷售通路。為此，去年12 月，夏普與大潤發還舉辦了一場為期 6 天的講習，讓69位種子銷售員，徹頭徹尾摸熟夏普電視的產品特色、技術及銷售技巧。
據了解，湖南衛視王牌歌唱音樂節目「我是歌手」，今年將更名為「歌手」，並更換播出時間為周六晚間22時30分的時段。夏普看上該節目的高人氣，希望透過贊助打響夏普在中國消費者與年輕人心目中的知名度。
夏普行銷電視的作法鋪天蓋地而來，業界分析，主要還是為了郭董霸氣的「天虎計畫」。去年底開始，郭董已要求中國富士康各廠區建立專案組織機構，希望聯合上游供應鏈、品牌形象、銷售策略三方面來振興夏普。
天虎計畫重塑夏普榮耀
由於天虎計畫主要目的就是為了做大夏普液晶電視品牌，把以往夏普年產約600萬台電視的出貨量，快速拉高到今年的1,000萬台，2018年則挑戰2,000萬台，為此，還不惜切斷40吋及60吋電視面板供貨給三星、LG與海信，掀起面板供應鏈大洗牌。
而且郭董還進一步增加對堺顯示器公司（SDP）的持股，並在隔天與廣州市政府簽下合作協議，將投資2800多億元，蓋10.5代先進面板廠。且也傳出希望微調夏普的品牌LOGO，朝向活力與年輕化設計，種種動作就是為了讓夏普重返榮耀。
鴻海、夏普旗下目前主要三大電視品牌Aquos、Sharp、InFocus，分別訴求不同市場區隔，如今，夏普再出招，品牌行銷頭腦動到中國當紅節目頭上，看中的除了中國年輕消費族群，還有天虎計畫的終極目標「智慧家庭」，更積極的，還要與三星品牌正面對決。
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