釀出暖暖台味 量販周年慶Part 2開打

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 9月底，量販第1波周年慶PK百貨公司，繳出一張較預期還要好的成績單，第2波趁勝追擊，家樂福、大潤發、愛買從今（14）日起，祭出強檔「主題」行銷，家樂福以在地台灣商品搶市，大潤發用紅酒、泡麵吸客，愛買則看準天氣轉涼，推出超殺的大家電、羽絨被，搶攻保暖商機。預期可再帶動業績成長1至2成。 家樂福公關經理林夢紹表示，過去一到了10月，量販業績幾乎都會受百貨周年慶影響，不過今年家樂福強打3波主題周，以平價、優質、主題訴求成功打動民眾，第1波日本周搶先登場，推升今年10月至今業績比去年同期成長，第2波則強打台灣牌，以「台灣人台灣味」為訴求。她表示，除訴求產地直採、產銷履歷的台灣優質生鮮蔬果之外，還有台灣農漁會百大精品首度進入30家分店同步促銷，希望讓民眾吃到真正屬於台灣的「山珍海味」；此外，也支持在地文創，舉辦好禮抽活動，期能吸引更多來客。 過去，量販店周年慶，大都以折扣戰為主，但隨著消費習慣改變，零售業界限也愈來愈模糊，量販折扣已是基本配備，因此今年大玩主題，區隔商品，效果似乎不錯。 量販第2波周年慶，除了家樂福打出台灣味外，愛買則是看準氣溫驟降，強打秋冬保暖商機。 愛買表示，第1波周年慶以滿1,800送250現金帶動業績衝高2成、來客增加3成，第2波則推出大家電滿5千現折600元，同時首次做廚房3機（瓦斯爐、熱水器及排油煙機）滿5千現折500超殺折扣，此外，300款秋冬寢具滿2千送200現金券，露營商品全面85折起，預計可再帶動業績成長1∼2成。 大潤發第2波則強打紅酒及泡麵。大潤發表示，今年秋季以自家招牌的法國葡萄酒為主打，帶動酒品業績成長3成以上，因此第2波促銷推出30款大潤發進口法國紅酒買2送1。同時，也引進最新的2015世界泡麵排行榜的各式泡麵。 除力推自家招牌法國紅酒及泡麵世界排行榜外，大潤發還推出多項商品買1送1及銅板價商品，且從即日起提前至7點30分開門營業，預計來客數將會成長2成以上。